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유통 경로내 경쟁이었다면 21세기에는 경로내는 물론 경로간, 업체간 복합경쟁이 시작되는 것이다.
③ GLOBAL STANDARD 의 정립
정보혁명을 통한 지식사회로의 변화와 시장의 글로벌화에 의한 경쟁구도의 변화 등으로 모든 면에서 이제는 변칙이
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정보제공업체와 연계해 고급콘텐츠제공
-주요일간지와 경제지의 주요기사 브리핑 콘텐츠 제공
-듀오나 선우등과 같은 결혼정보 업체와 제휴 결혼 연예 컨텐츠 제공.
-외국어 실력이 필요한 전문직 종사자를 위한 외국인 강사와 1:1생활영어
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정보를 제공하고 이러한 정보를 이용하여 판매를 한다.
⑥ 고객수요에 대한 즉각적인 대응이 가능하다.
기존의 상거래는 여러 단계의 유통 채널을 통해 판매하고 일방적인 마케팅 활동을 전개하는데 반해 쌍방향 네트워크를 통하여 고객과
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유통은 전무한 실정이다. 이를 위해 남성복전문점개발 및 대리점활성화를 위한 브랜드 개발이나 차별화방안 마련 등 자구적인 움직임이 절실하다.
④ 첨단정보시스템도입과 활용 및 대고객 서비스 혁명
- 정보화시대 인터넷이 문명을 주도하
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유통구조에 압력을 가해 소비자의 권익이 보호되고 신장될 수 있도록 적극적인 기능을 해야한다. 그런 점에서 소비자 정보를 공유하고 소비자간에 수평적 관계를 유지하고 있는 네트워크 마케팅의 판매 네트워크는 그 자체가 또 하나의 현명
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정보나 전문성을 가지고 있지 못하므로 가격을 품질의 평가기준으로 삼는 경향이 많다. 장기적으로 (주)한샘의 중고가 이미지가 중저가 이미지로 바뀐다면 소비자들은 (주)한샘보다 가격이 높은 다른 업체가 더 품질이 높은 것으로 생각할 것
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유통경로 혁명”
日經BP社 - デジタル革命對應 最新經營 イノベ-ション手法 50, 日經BP社.
James C. Johnson, Dinald F. Wood(1996), Contempory LogisticsI 6th ed., New Jersey, Prentice Hall. 1. 문제제기
2. 물류의 개념
3. ECR의 특징
4. ECR의 적용
5. 선진사례
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유통 방식
3. 주문판매 방식의 도입
4. 새로운 유통방식의 시도
5. 외부 광고와 유통의 결합
PROMOTION
1. 코카콜라의 브랜드 마케팅[Brand Marketing]
2. Sports Marketing
3. 코카콜라의 TV광고 [TV Marketing]
4. Cyber Marketing (Online Marketing)
5. 캐릭터 마케팅(북극
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유통경로를 말한다. 전속적 유통경로의 장점으로는 소매점에 대한 통제를 확보할 수 있어 소매점과의 긴밀한 협조체제가 형성되므로 거래비용의 감소와 제품이미지 제고가 가능하다는 것이다. 그러나 소비자들은 정보기술이 발달하면서 사
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유통채널을 대체할 수 있는 수단이 될 수 있다.
첫째, 고객 유의정보와 조사기법의 결합을 통해 평소에 항상 마케팅리서치를 실시하고 있는 효과가 있다(Marketing Research Automation). 즉, 고객의 요구 및 시장의 변화를 즉각적으로 파악할 수 있게
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