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미샤의 마케팅 방향
기회
위협
-저가, 실속형 제품을 선호하는 트렌드 조성
-온라인매매의 확대
-다수의 유사한 경쟁회사 출현
-중저가 화장품 기업들의 초저가 제품 출시
-웰빙 열풍에 따른 자연주의 지향 제품 선호
-소비자들의 품질에 대한
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유통에 관한 자료
1) 제품군
2) 생산 실적
3) 판매 경로
예시2 연구 개발 실적
1) 연도별
2) 분기별
예시4 미샤 해외 매장 사진
1) 호주, 시드니
2) 미국, 뉴욕
예시5 에이블씨엔씨 수출 실적
1) 연도별 수출 실적
예시6 화장품 수출
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미샤의 온라인 회원은 이제 브랜드샵 멤버쉽 회원 160만명과 함께 프로슈머 마케팅의 기반이 되고 있다. 미샤의 돌풍 뒤에는 온라인 유통혁명이란 뒷심이 있었던 셈이다.
참고자료
<초저가 브랜드 화장품 구매행동에 관한 연구> 오은영,
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미샤가 최상위를 지키기 위해 해야 할 일이다. Ⅰ.회사 소개
*미샤의 탄생 배경
Ⅱ. 상황분석
시장분석
⑴ 현재 화장품시장의 현황
⑵ 현재 저가 화장품 시장의 현황
시장환경 분석
⑴ 최근 트렌드
⑵ 유통환경의 변화
⑶ 수출 상
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화장품에 견주어 결코 뒤지지 않는 대중 브래드(매스티지)로써 자리를 지켜 나간다는 분명한 생각을 가지고 시작됬다. MISSHA
■ 시장규모분석
(1) 중저가 브랜드샵 시장 성장배경
(2) 국내 화장품 시장 현황
■ WHY MISSHA ? 미샤 괜
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화장품은 기초화장품이며 이를 주로 10~20대가 많이 소비한다고 볼 때 이러한 판매망을 이용한다면 가격이 저렴하면서도 품질이 우수한 미샤를 선호할 것이라고 예상한다.
둘째로 고객관계를 강화하는 측면을 볼 수 있다. 화장품 시장에서 가
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화장품이라도 품질만 좋으면 흔쾌히 받아들인다는 것이었다.
이에 에이블C&C는 오프라인에서도 초저가 상품이 먹힐 수 있다는 믿음으로 2002년 3월 이대앞에 7평짜리 \"미샤\" 테스트 매장을 처음 열었다. 그 후 입소문을 통해 미샤를 알게 된 10
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화장품 군이 뚜렷이 나타나고 있다.
(4) Threat
1) 위협적인 경쟁자들의 등장
후발 경쟁자의 대표적인 예가 ‘더페이스 1. Introduction
(1) 연혁
(2) 마케팅 이념
2. 환경 분석
(1) 화장품 시장 분석
(2) 외부 환경 분석
(3) 유통 환경 분석
(4)
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화장품 구매
(2) 연령별 소비행동 분석
(3) 화장품 구매행동
3. 경쟁사 분석 (미샤)
Ⅳ. 꽃을든남자 SWOT분석
Ⅴ. 꽃을든남자 STP 전략
Segments
Targeting
Positioning
Ⅵ. 꽃을든남자 마케팅믹스 4P 전략분석
1) 가격전략
2) 제품전략
3) 촉진전략
4) 유통전략
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유통구조를 혁신하여 새로운 시장 기회를 확대시킴 * MATKET ANALYSIS
* SWOT ANALYSIS
* PLACE ANALYSIS
* LAW ENVIRONMENT
* MATKET SEGMENTATION
* PRICE ANALYSIS
* Q&A INTERVIEW
* MAJORITY ANALYSIS
* CUSTOMER ANALYSIS
* TREND ANALYSIS
* COMPETITOR ANALYSIS
* MISSHA
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