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정한 마케팅 목표는 1)브랜드인지도, 2)구체적인 수요자의 방문, 3) 판매자에게 옥션을 이용하는 방법 안내 4)제품을 등록하도록 자신감을 심어주는 것 등으로 삼고 있다고 본다.
이 목표를 달성하는 수단으로 1)브랜딩-TV광고 2) 실수요자의 방
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E%A8&start=1&viewtype=0&ie=utf8&face=0&color=0&mcs=0&ccl=0&nso=so%3Ar%2Ca%3Aall%2Cp%3Aall&preview=0&pre_qtheme=&paged=36 I.서론······················ p.3
제1장 소비자 행동 part 요약
제2장 제목 선정 이유
제3장 브랜드 선정이유
Ⅱ. 본론····
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정재윤, 마젤란, 2006
세계 500대 브랜드 사전 - 토리 차르토프스키, 박희라 역, 더난출판, 2006
보랏빛 소가 온다. - 세스 고딘, 이주형 역, 재인, 2004 1. 기업 및 제품소개
2. 시장 환경 분석
3. 경쟁사 비교분석
4. SWOT 분석
5. STP 분석
6. 4P 분
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용을 주장하는 가장 큰 이유는 자사
브랜드를 사용할 경우 해외 소비자에게 브랜드에 대한 인식을 심어줌으로써 소위 제
품차별화(product differentiation)가 가능하고 해외시장 개척과 안정된 판로를 확보할
수 있으며 이에 높은 부가 가치를 창출
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브랜드의 발전
Ⅴ. 구찌의 위기와 대처 사례
1) 구찌의 위기
2) 위기의 대처
(1) 데 졸레와 톰 포드 쌍두마차
(2) 구찌에서 톰 포드에 작품의 특징
(3) 섹슈얼로 점철된 '톰 포드'의 광고
(4) 톰 포드의 패션에 대한생각
(5) 톰 포드의 Awards
(6)
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브랜드와 고객간의 일대일
개인화된 브랜드 커뮤니케이션이 가능하게 된다. 가입자 수를 늘려 트래픽을 늘리고
패방문을 유도하여 고착(stickness)정도를 높이는 인지단계의 마케팅 커뮤니케이션에
서 벗어나 친숙의 단계를 거쳐 충성도와 관
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E-Mart 부각.
사회문화적 환경
브랜드보다 품질과 저렴한 가격을 선호하는 계획구매의 보편화.
셀프서비스에 대한 긍정적 인식의 확산.
가족단위의 여가를 중시하는 사회 분위기.
경쟁적인 환경
할인점간의 경쟁격화.
후발주자들의 약진
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이브 눈이 내리고 있다. 어느 고급 전원주택 앞에서 아이들이 모여서 눈을 반기고 있다. 아이들은 눈사람을 만들며 좋아한다. 옆에서 어머니는 크리스마 스 트리를 만들고 있다. 어디선가 불빛이 나타나 크리스마스트리와 눈사람을 밝혀준 다
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브랜드들을 누르고 매출 1위를 기록하고 있다. 이랜드는 지속적인 M&A를 통하여 중국 시장에서의 사업영역을 넓히고 전체 매출 1000억 원 대에 돌입할 예정이다.
최근 몇 년간 이랜드와 중국 내 이랜드 100% 출자 계열사인 상해의련( E.Land Fashion Sh
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브랜드 관리 모델, 한국형 브랜드 자산 측정 모델, 한국형 브랜드 평가 모형 등 우리나라 현실, 즉 우리나라 소비자의 특성과 브랜드 문화 특성을 감안한 우리 식의 고유 모델을 개발할 때인 것이다.
2. 글로벌브랜드(Global Brand)가 적다
국내용
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