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효과를 증가시키고, 주관적 정보의 다양한 처리가능성을 줄임으로써 광고자가 의도한 방향으로 메시지를 해석할 가능성이 높다(Gill & Grossbart, 1985 : 성영신김완석, 1989)
4. 인지욕구와 메시지 주장의 유형에 따른 상호작용 연구
최근 소비자의
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광고공사, 1991.
박기연(2002) “TV 공익광고의 광고소구유형에 따른 광고효과 차이 연구 : 추상적 주제와 구체적 주제의 TV 공익광고를 중심으로” 연세대 언론홍보대학원 석사학위 논문
오 환(1995), “메시지 소구방법과 수용자의 인지욕구가 공
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공익광고라고 창조적인 아이디어 없이 그냥 마구 만들어 내보낸다면 아무런 설득적인 효과를 얻지 못할 것이다. 다른 어떤 광고보다 사람들이 직접 행동에 옮길 수 있는 발판을 마련하는 것이 중요한 공익광고는 일상적인 카피보다 사람들의
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개념적 연구』 , 금강기획
조재현(2001). 『인터넷 배너광고 메시지의 질과 양이 광고효과에 미치는 영향』 . 한국방송광고공사
이경렬, 김상훈(2001). 『인터넷 배너광고 정보처리 과정에서 조정변인으로서의 관여도 및 인지욕구의 역할에 관한
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공익광고의 주제
1. 공익광고 주제 분석의 중요성
2. 주제선정의 문제점
Ⅴ. 귀인이론과 광고 메시지 수용자
Ⅵ. 광고와 언어의 수사학
Ⅶ. 수용자 특성으로서의 인지욕구
Ⅷ. 공익광고의 현황과 실태
1. 공익광고 개념과 법적 규정
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공익광고 법적 규정이 시급하다. 공익광고협의회의 공익광고와 ‘공익성’을 띈 정부광고, 방송사 기업협찬 캠페인 광고 등, ‘공익적 주제’를 담은 광고에 대한 포괄적인 법적 개념 정의가 시급하다. 공익광고의 주체가 누구냐의 문제가
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광고의 정의
2. 섹스어필 광고의 원인 및 경향
3. 인쇄광고에서 성적 소구의 유형과 참여자 성별에 따른
커뮤니케이션 효과
4. 설문조사를 통한 섹스어필 광고에 대한 남녀 심리차
5. 프로이트 심리학과 향수 광고사례
6. 자아방어기제
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접근과 체육분야에서의 접근
5) 국내 스포츠 마케팅의 학문적 경향
5. 스포츠 마케팅의 특징
6. 월드컵에서의 FIFA 수입 구조 분석
7. 월드컵에서 마케팅의 1차 시장분석
8. 월드컵에서 마케팅의 2차 시장분석
Ⅲ.결론
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효과에 대한 이론적 접근
2. 미디어를 통한 왜곡된 성 표현과 청소년에게 미치는 영향
3. 실제로 일어난 사건들을 통해 본 심각성
Ⅶ. 공익광고 기획
1. 조사 및 분석결과
2. 기획의도 및 Concept
3. 광고설명
Ⅷ. 결론
※ 참고자료
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쿠폰 및 카드사와의 제휴
3)인터넷 길찾기
4)핸드폰 MSN
Ⅲ. 개 성
1. 자아 개념 이론
2. 심리 분석적 이론
3. 사회 문화적 이론
4. 특성 이론
5. 브랜드 성격
6. 라이프 스타일과 심리 분석
7. 개성 변수의 한계
IV. 맺는 말
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