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광고는 그러한 정보 제공에 있어서 소비자의 행동을 유도한다는 점에서 커뮤니케이션의 과정이라고 할 수 있으며, 시간이 지날수록 계속해서 광고의 기능은 증대할 것이라고 본다.
[참고문헌]
1. 브랜드 이미지 구축을 위한 광고의 효과적 표
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기업 제품개발
1. 측정결과
2. 모형의 선택
Ⅵ. 기업 제품지각위험
1. 소비자의 위험 감소 전략
2. 마케팅 관리자의 위험 감소 전략
Ⅶ. 기업 제품마케팅전략
1. 국제 제품전략의 개념
2. 국제 제품전략에 관한 기존연구
참고문헌
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정보와 서비스는 한데 묶어서 판매하라.
● 다섯번째 전략, 고객화된 제품을 인터넷 상에서 판매한 다음에 제조하라.
● 여섯번째 전략, 구매자와 판매자간의 거래에 새로운 가치를 더하라.
● 일곱번째 전략, 전자상거래를 가능
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탐색(perceptual vigilance)
2) 지각적 방어(perceptual defense)
Ⅱ. 선택적 지각을 활용한 기업의 사례 …………………………………………………… 6
1. CITIBANK 기업광고 …………………………………………………… 6
2. DuPont Lycra 섬유
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분류
통합적 소비자 반응 모형
순환적 소비자 반응 모형
광고의 주목
광고 정보의 처리 수준
광고의 기억
광고의 행동화 과정
광고의 느낌반응
광고와 구매행동
광고의 선택대안과 광고의 무의식적 효과
생각해볼 문제
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광고활동을 제대로 할 수 없다면 인적판매에 중점을 두어야 하므로 현지 판매원을 많이 채용해야 한다.
6> 현지의 대형 실수요자를 대상으로 하는 경우
대형 실수요자는 합리적인 구매결정을 하기 때문에, 비록광고가 제품에 대한 정보를
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광고 활동
- 각 광고마다 주 타겟층을 설정, 초기에는 광고의 속성을 강조하는 광고를 방영하여 젊은 여성층의 구매욕구를 촉진
- 감각적인 카피의 사용(\"넌 이게 물로 보이니?, \"날 물로 보지마!\")
영화식 광고와 \"사랑은 언제나 목마르다.\"
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욕구를 자극하는 매체가 되었고 인터넷 역시 우리가 선택적으로 원하는 정 보를 얻고, 광고, 사진 또는 기사 등 감각적으로 정보를 수용하는 것이 가능하게 되었다.
사회적 요인
* 준거집단(모델링)
준거집단은 한사람의 성격과 행동을 형성
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효과를 나타냈다. 기존 유통망인 약국을 탈피해 수퍼마켓 편의점 할인점 등으로 유통망을 다변화 시킨것.마케팅의 핵심인 광고도 보수적인 색채를 벗어 던진 전략이 들어맞았다. 가요계의 샛별로 떠오른 가수를 캐스팅해 브랜드 인지도를 높
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정보처리
제4절 소비자행동으로의 포괄적 접근
1. 소비자의 제품관여
2. 소비자 특성의 분석
제2장 마케팅의 이해
제1절 마케팅의 이해
1. 마케팅의 정의
2. 마케팅의 핵심 구성 개념
3. 마케팅의 중요성
제2절 마케
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