소비자 행동론을 통한 완판녀 현상 분석 및 완판녀 마케팅

소개글

소비자 행동론을 통한 완판녀 현상 분석 및 완판녀 마케팅에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 완판녀 현상?
1. 완판녀 현상의 소개와 정의
2. PPL과 완판녀 현상의 차이
3. 전문가들이 바라보는 완판녀 현상

Ⅱ. 소비자 행동론을 통한 완판녀 현상 분석
1. 요인별 분석
2. 최근 소비 트렌드
3. 관계적 상호작용
4. 스마트 소비자

Ⅲ. 완판녀 이모저모
1. 완판 전략
2. 신조어의 미래

Ⅳ. 완판녀에 대한 의문
1. 완판남은 없는가?
2. 완판녀는 우리나라만의 현상?

Ⅴ. 참고자료

본문내용

심을 갖게 되는 것이 그 예이다. 따라서 완판녀 현상은 현대 사회의 PPL의 발전된 양상이라고 볼 수 있으며, PPL이 상업적인 노출이나 그에 따른 간접적인 광고효과가 가정되어 있다면, 완판녀 현상은 상업적, 의도적인 노출이 아닌 실제 자연스러운 모습에서의 광고효과를 의미한다.
3. 전문가들이 바라보는 완판녀 현상
\"초식남 건어물녀, 완판녀 등은 이전처럼 세대를 가르는 표현이 아니라 특정집단, 특화된 문화를 지칭한다 “, 탁현민 한양대 문화콘텐츠한과 겸임교수
▶ 세대와 같은 시대적 속성을 넘어선 특화된 한 문화의 한 측면으로서 현상
\"완판녀 같은 상품 관련 신조어는 우리 사회가 왜소화된 개인을 양산하는 것과 깊은 관계가 있다\"
, 추계예술대 김다은 문예창작과 교수
▶ 비대하고 화려해져가는 사회에 휩쓸려가는 작고 초라한 개인상을 대변해 주는 신조어
“인기연예인이 협찬을 받아서 입은 옷이 날개 돋친 듯 팔려나가면 그런 연예인은 ‘완판녀’가 됩니다. 아무 리 돈이 많아도 다 팔려나가서 도저히 구입할 수 없다는 ‘품절’이 사람에게 그대로 적용된 것입니다. 소비 를 함으로서 자신의 존재감을 느낀다는 이 현실이 새삼 피부에 와 닿는 단어들입니다. 가만 생각해보면 ‘흉내 내기’, ‘따라 하기’ 심리가 저변에 깔린 것이 아닐까 싶습니다. 내 나름의 인생관으로 살아가기에 자 신이 없으니 남들이 따라 하는 걸 따라할 수밖에 없는 것이겠지요.”
, 동국역경원(동국대학교에 부설된 불경 번역기관) 역경위원 이미령
▶ 불확실한 자신의 정체성을 외부 사물에서 찾으려고 하는 현상
“완판녀 현상은 연예인과 자신을 동일시하는 심리로 연예계를 동경하는 사람들이 과장되게 자신을 표현하 고 과시하는 행위로 해석할 수 있다”, 강남 차병원 정신과 서호석 교수
▶ 동일시 심리가 반영된 과시욕구의 표출 현상
“드라마의 경우는 굉장히 트렌드를 만들어 갈 수 있는 요소가 크다. 바로바로 시청자를 통해서 피드백을 받기 때문에 트렌드를 만들어갈 수가 있다. 또한 한 작품이 뜰 경우 그 주연배우들의 옷과 액세서리 등이 모두 팔려나가며 ‘완판녀’ ‘완판남’ 등의 신조어도 생기게 된다. 이에 드라마 제작단계에서부터 배우와 긴 밀히 스타일에 대해 상의를 하고 PPL로도 자연스럽게 연결이 되는 경우도 있다.”, 정아름 프로듀서
▶ 드라마를 통해 만들어진 트렌드의 반영
Ⅱ. 소비자 행동론을 통한 완판녀 현상 분석
1. 요인별 분석
소비자 행동에 영향을 미치는 특성을 4가지 측면의 요인으로 분석하였다. 소비 행동에 영향을 미치는 특성들은 매우 많은 하위 요소들을 포함하지만 우리 연구에 적절하다고 판단되는 요소들은 다음과 같이 예상할 수 있었다.
문화적 요인
* 문화적 추세의 변화
문화적 추세가 변화하면서 새로운 사업 분야가 생기거나, 기존의 사업이 변화하는 양상을 보인다. 문화적 변화에 따라서 미용이나 의류 쪽으로 문화적 추세가 이동하면서 패션사업 등과 같은 신사업 분야나 그 분 야의 수요가 증가되었다
* 매체의 발달
현대 사회가 발전해 감에 따라 많은 대중매체들이 개발, 성장, 발전되었다. 과거 라디오로만 사회를 인지 했던 시절이 있었다면, 현재 가장 많이 개발되고 있는 매체로는 TV와 인터넷을 예로 들 수 있다. TV는 무의식적으로 소비자들의 구매 욕구를 자극하는 매체가 되었고 인터넷 역시 우리가 선택적으로 원하는 정 보를 얻고, 광고, 사진 또는 기사 등 감각적으로 정보를 수용하는 것이 가능하게 되었다.
사회적 요인
* 준거집단(모델링)
준거집단은 한사람의 성격과 행동을 형성하는데 직접적, 간접적인 비교점 혹은 준거점의 역할을 하는 소 집단이다. 준거집단은 사람들이 새로운 행동과 생활양식에 노출되도록 하고, 나아가 그들의 성격과 자아 에 영향을 주며, 제품 및 브랜드 선택에도 영향을 미치도록 압박을 가한다.
심리적 요인
* 동기적 요인(사회적 욕구)
인간은 사회에 소속되고자 하는 욕구를 가지며 정서적으로 친밀한 관계를 맺기를 원한다. 때문에 사람들 은 자신이 사회 내에서 관심 받고자 하며 또 그를 위해 노력한다. 사회에 원만하게 소속되고자 하 는 욕구를 표현하는 하나의 방법으로 타인과 동일한 혹은 유사한 형태의 외향을 추구할 수 있다.
동기적 요인
* 자아실현욕구
궁극적으로 인간은 자신의 꿈을 이루어서 인생에 있어 성공하고자 하는 욕구를 지닌다. 하지만 욕구를 충 족하기가 쉽지 않으며 대부분의 사람들은 이 욕구를 실현하기 위해여 노력하고 있다. 완판녀 현상 역시 자신이 열망하는 자신의 이상향을

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