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기존의 위상을 완전히 회복하기에는 미흡했다. 롯데는 자일리톨F로 껌 시장에서 롯데의 위상을 끌어 올리려 하였다. 당시에는 국내 껌 시장에 기능성 껌이 있긴 하였지만 그 기능에 대한 사람들의 인식도 부족하고 프리미엄껌에 대한 인식도
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기업소개
롯데제과란 ?
▷ 시장분석
- Gum 시장의 현황
- Xylitol Gum의 개발 배경
- Xylitol의 제품도입
▷ 자일리톨의 실패와 성공
- 실패사례(실패원인)
- 성공사례(성공요인)
▷ 내부 환경 분석 ( vision & mission)
▷ 외부 환경 분석 (경쟁사 분석)
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자일리톨 F 출시
광고규제법
원인분석
해결책
치아건강에 가장 민감한치과의사와 환자
역발상 광고 마케팅 전략
“자기전에 씹는다”
사단법인 충치예방연구회를 통한 자일리톨 효능 알리기
광고모델 : 핀란드인
소비자의 신뢰구축
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기능성 보고서를 보내 올해 3월에는 일반 식품으로서는 처음으로 건강기능식품으로 인정받기도 했다.
롯데제과의 전략은 적중했다. 자일리톨휘바껌의 인기는 치아 때문에 고생해본 적이 있는 소비자들을 중심으로 빠르게 높아졌다. 2000년 5
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자일리톨껌의 경우는 단일표적시장전략을 보여주는 예이고, 제품개념의 관리 철학을 잘 보여주고 있으며, 마케팅의 차별화로 기업의 새로운 성장을 모색할 수 있는 방법을 제시해 주고 있습니다. 1. 롯데제과의 소개
2. 자일리톨껌의 출
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기술의 발전은 껌 시장에도 영향을 미쳐 의학적 기능이 첨가된 하이테크 껌이 세계적으로 각광을 받고 있었다. Ⅱ 서론
-자일리톨을 발표 주제로 선정하게 된 계기
-껌 시장 동향과 점유율
-자일리톨이란 무엇인가
Ⅱ 본론 1
-롯데
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기능적 시장이 부각
95년 해태제과가 「덴티Q」라는 브랜드로 치과의사를 등장시킨 광고를 하면서 무설탕 껌의 돌풍
롯데는 껌시장의 주도권을 찾기 위해 1997년 「자일리톨F」란 이름으로 일반껌 형태의 자일리톨껌을 출시하고 광고까지
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통하지 않고서는 어떤 것도 알아볼 방법이 없다. 마케팅은 바로 그와 같은 인식을 다루는 기술이라 할 수 있다. Ⅰ. 서론
1. 인식의 법칙 정의
Ⅱ. 본론
2. 인식의 법칙 사례
1) 자일리톨
2) 코카콜라
Ⅲ. 결론
3. 마무리
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자일리톨의 차별화 전략을 분석한 파워포인트 자료입니다. INTRODUCTION OF XYLITOL
건강지향적 요소를 추가한 기능적 시장부각
BASIC STRATEGY
구매 Paradigm의 전환
- 핵심 구매 집단의 재선정
IMPLEMENTATION
CONCLUSIONS
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플라그의 감소
재석회화의 촉진
모자간의 충치유발세균의 전이 감소
무해성 구강 세균 총으로의 이행 Launching History
OUTLINE
’97 XYLITOL Launching
’00 XYLITOL Re-Launching
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