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점유율이나 시장성장보다 우선 실제적인 시험 및 검증이 요구되고 있다는 점.
▷ BCG행렬은 단순한 전략사명을 반영시키지 못한다는 점U 등을 BCG매트릭스의 한계점으로 요약할 수 있다.
이상과 같은 한계점을 극복하기 위해 보스턴 자문집단
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전략제안행렬에 관한 위치
시장매력
이러한 방법의 과정은 이미 앞에서 설명한 바 있으므로 생략하고, 여기에서는 GM사가 보스턴자문집단과 맥킨지(McKinsey)의 도움으로 경영포트폴리오와 성장부분의 행렬을 아래 페이지 그림의 내용으로 개
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전략분석 도구이다.
- BCG 매트릭스 -
위의 그림에서 각각의 동물들이 의미하는 바를 설명하면 다음과 같다. 첫째, 현금젓소, 즉 \"캐쉬카우\"는 해당 셀(call)에 위치한 제품 또는 SBU가 성장률은 비록 낮지만 시장점유율이 큰 이점을 갖고 있음을
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분석 및 설명의 도구로 이해하기로 한다. 특히 이리저리 얽히고 설킨 마케팅 현상들을 매트릭스를 사용하여 간결하고 명확하게 정리할 수 있고, 마케팅 전략 의사결정을 좀더 합리적으로 실행할 수 있게 만들어 준다. 매트릭스의 가장 기본적
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분석하며, (4) 이를 토대로 사업단위의목표를 설정하고, (5) 목표달성을 위한 전략을 수립한 후에, (6) 구체적인 프로그램을 계획 실행 통제하는 일련의 단계를 거치게 된다.
기업이 사업부전략의 차원에서 경쟁우위를 획득하기 위하여 선택할
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분석
ⅳ. 포지셔닝(Positioning)
2. 샤니 마케팅 4p전략 분석
ⅰ. Product (제품)
ⅱ. Price (가격)
ⅲ. Place (유통)
ⅳ. Promotion (촉진)
ⅴ. 4p에 대한 설문조사 결과분석
3. SWOT전략 제안
ⅰ. SO전략
ⅱ. WO전략
ⅲ. ST전략
ⅳ. WT전략
Ⅲ. 결론 및
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분석
(1) 밀폐 용기의 시장의 특성
1) 전체 시장분석
2) 밀폐용기 시장분석
(2) 경쟁사 분석
1) 타파웨어
2) 코맥스
3) 삼광유리
(3) 시장 점유율분석
2. 락앤락 SWOT 분석
3. 락앤락 마케팅 전략
(1) 공격적인 마케팅 전략
(2) 마케팅믹스 4P
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사업매력은 시장규모, 시장성장률, 경쟁의 다양성, 경쟁구조, 수익성 등이고 사업 강점은 상대적인 시장점유율, 가격경쟁력, 기술수준, 시장에서의 기여도, 경영자의 능력 등 많은 요인에 의해 규정된다.
V. 경영전략의 특수상황 및 장애요인
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전략( D i v e r s i f i c a t i o n S t r a t e g y )
현재의 사업과 직접적인 관련이 없는 다른 분야(새로운 시장)에서 새로운 성장기회를 발견하는 전략으로서, 여기에는 세 가지 형태가 있다. 첫째, 신제품이 소구하는 소비자 집단이 기존 제품의 소비
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전략( D i v e r s i f i c a t i o n S t r a t e g y )
현재의 사업과 직접적인 관련이 없는 다른 분야(새로운 시장)에서 새로운 성장기회를 발견하는 전략으로서, 여기에는 세 가지 형태가 있다. 첫째, 신제품이 소구하는 소비자 집단이 기존 제품의 소비
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