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제품에 대한 호의적 태도 (상쾌함, 시원함) 1. 포카리스웨트 제품소개
2. 포카리스웨트 STP 분석
1) 시장 세분화 (Segmentation)
2) 표적시장 설정 (Targeting)
3) 포지셔닝 전략 (Positioning)
3. 전체음료 시장 및 경쟁사 분석
1) 국내 음료시
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시장 분석
ⅱ.기업분석
(1)브랜드명의 의미
(2)브랜드의 컨셉
(3)빈폴의 역사
(4)브랜드 조직도
(5)SWOT 분석
(6)STP 분석
ⅲ.전략분석
(1)가격
(2)제품
(3)유통
(4)촉진
Ⅲ.결론 Ⅰ.서론
Ⅱ.본론
ⅰ.캐주얼 환경시장 분석
ⅱ.기업분
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시장 분석과 맞춤형 마케팅 전략 수립이 필요하며, 지속적인 혁신을 통해 고객 충성도를 높이는 전략이 중요하다. 결국, 국내 의류 시장의 성공 여부는 얼마나 정밀한 시장세분화와 그에 따른 맞춤형 제품 및 서비스 제공에 달려있으며, 이러
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차별화 영역을 발굴하여 자동차 시장에서의 게임의 룰을 바꾼 기아자동차가 시장의 판도를 변화시킬 수 있었던 것이다.
자료 출처
기업 소개, 동향, 재무 지표 : 기아자동차 홈페이지 (www.kia.co.kr)
동향, 전략, 통계자료 : KIA MOTORS Sustainability M
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시장조사
2) 제품/패키지 전략
3) 브랜드 전략
4) Communication 전략
5) 가격전략
5. Marketing Mix - 4P‘s
1) 제품 (Product)
2) 가격 (Price)
3) 유통 (Place)
4) 촉진 (Promotion)
6. SWOT 분석
1) 강점 (Streght)
2) 약점 (Weakness)
3) 기회 (Oppertunity)
4) 위협 (Threat
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전략으로 묶음(BUNDLE)나 BOX단위로 판매하고 있어, 한 개가 필요한 경우에도 여러 개를 구매하여야 하므로 과소비를 할 우려가 있다. PB의 개발로 인한 지역제조업체 매출악화와 지역 재래시장의 황폐화현상이 발생한다. 이런 문제점을 할인점
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제품 인지도를 형성을 위해 제품에 대한 정보와 이미지를 전달하는 것을 목표로 하여 잘 알려지지 않은 신인모델을 사용함으로써 신선하고 깨끗함을 강조한다. 그 후 시장에서 제품의 반응이 좋아지면 현지에서 인기가 높은 연예인 장나라를
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다양화 및 프로모션 강화를 핵심 전략으로 정책을 추진해야 할 것이다.
참고문헌
"2009 해외콘텐츠시장조사-캐릭터", "kocca연구보고서", 한국콘텐츠진흥원, 2010.
관세청, 산업통계, 2008
김경록, "문화콘텐츠산업에서의 캐릭터 유형 분석 :캐릭터
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시장의 환경
2.캐주얼 의류시장의 환경
3.트래디셔널 캐주얼
Ⅲ.빈폴과 폴로 랄프로렌
1.빈폴
2.폴로 랄프로렌
Ⅳ.STP
1.시장세분화와 표적시장
2.포지셔닝
Ⅴ.마케팅 믹스
1.Product- 고품질과 차별화된 디자인의 질 중심 전략
2.Price- 고가격, No sale
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소비자의 식생활 패턴의 변화를 고려한 제품 개발, 시장 지배를 위한 원료의 고급화, 제품 정예화 및 제품 다양화, 꾸준한 해외 선진 기술을 도입하여 타 업체와의 차별화에 성공
→ 현재의 브랜드 파워 1위의 자리를 3년 연속 고수
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