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제품의 우수성뿐 아니라 서비스 품질을 통해 시장에서의 위치를 공고히 하고 있으며, 고객 만족도 및 충성도를 높이기 위해 서비스경영의 중요성을 높게 인식하고 있다. 실제로 글로벌 기업 중 하나인 아마존은 고객 중심 서비스를 최우선 가
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경영전략
(1) 원가우위전략
(2) 차별화전략
(3) 차별화,집중화 전략
(4) 화승의 핵심역량 분석
5. 화승 르까프의 미국시장진출 새로운 전략방안 제안
1) 한미 FTA 분석
2) 미국시장진출 마케팅전략 제
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제품 전략
(2) 가격전략
(3) 유통전략
(4) 촉진전략
7. 성공요인
(1) 공격 경영 - 스타벅스 해외시장 개척
(2) 고객 맞춤형 서비스
(3) 인사관리
(4) 적극적인 소비자 의견반영
(5) 표준화된 품질
(6) Starbucks만의 고유 문화
(8) 하워드 슐츠의
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가에 위치하고 있기 때문에 스타벅스 점포 안에서 커피와 함께 편안한 휴식을 기대할 수 없다. 그리고 barista와의 친밀한 관계도 쉽게 접할 수 없는 가치이다.
현재 스타벅스가 커피 문화가 저변에 깔려있지 않은 지역(아시아)에서 거둔 성공
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가는 말
2. 환경분석
(1) SWOT분석
(2) 마이클포터의 산업구조분석
3. 성공요인 분석
(1) 블루오션 전략
(2) 웰빙트렌드(Well-being Trend) + 슬로우푸드(Slow Food)
(3) “공식품질 인증제도” + “암행어사제도”
(4) 감성마케팅 전략
4.
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차별화가 덜 되어있다. 반면 삼성은 보편화한 아삭과 함께, 백색의 고급화되고 차별화된 '지펠'이라는 브랜드로, 김치냉장고의 차별화 전략을 펴고 있다. 이런 흐름에 대한. 딤채의 전략적 반응이 점점 느려지고 있다. 김치냉장고의 흐름을 읽
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제품과 서비스를 제공해야 할 것이다.
<참고자료>
www.caffebene.co.kr
www.istarbucks.co.kr
www.coffeero.com
www.seri.org
www.lgeri.com
www.fnnews.com
www.etoday.co.kr
www.dt.co.kr
www.hankyung.com
www.munhwa.com
www.mk.co.kr
www.edaily.co.kr
꿈에 진실하라 간절하라 - 김선권, 21세기
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가들을 교차하는 구현전략(Implementing Strategy Across Countries)
Ⅴ-1. 다수국 현지 지향 전략의 구현(Implementing a Multidomestic Strategy)
Ⅴ-2. 국제적 전략의 구현( Implementing International Strategy)
Ⅴ-3. 세계적 전략의 구현( Implementing Global Strategy)
Ⅴ-4.
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경영전략 분석
6-1. SWOT 분석
1) 강점
2) 약점
3) 기회
4) 위협
6-2. STP 분석
1) 세분화(segmentation)
2) 표적화(Targeting)
3) 포지셔닝(Positioning)
6-3. 마케팅믹스 4P전략
1) 제품
2) 가격
3) 유통
4) 촉진
6-4.카페베네 IMC전략
1) 스타마케팅
2) PPL
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가 그대로 기업이미지에 연결된다.
<참고 문헌>
신현암·강원·김은환(2000) [브랜드가 모든 것을 결정한다] 삼성경제연구소
안광호·이진용(1997) [브랜드 파워] 한국언론자료간행회
Scott M.Davis (2001) [브랜드 자산 경영] 거름
David F.D’Alessandro(
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