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유통경로 관리
CHAPTER. 13
◎ 마케팅 커뮤니케이션
◎ IMC의 이해
◎ IMC의 실행과정
◎ 마케팅 전략에서 의미하는 바
CHAPTER. 14
◎ 광고
◎ PR
◎ 판매촉진
◎ 인적판매
◎ 마케팅 전략에서 의미하는 바
◎ Marketing is…?
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전략과 스케줄링 제10장 판매촉진의 의의와 과정 제11장 소비자대상 판매촉진 제12장 중간상대상 판매촉진 제13장 POP 커뮤니케이션 제14장 인터넷 커뮤니케이션 제15장 인적판매와 판매관리 제16장 PR 제17장 스포서십 마케팅 - 출제예상문제
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전략은 단순히 매체에 등장하는 것으로 끝나는 것이 아니다. 영화에 등장하는 주인공들을 자사 제품의 광고에 등장시키는 방법으로 영화와 제품을 동시에 광고하여 마케팅 비용을 줄이고 광고효과를 증대시키는 윈윈 마케팅 전략으로 발전
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관한 문제
3) 승진에 관한 문제
4) 조직에 대한 충성심 문제
5) 보수관리에 관한 문제
6) 이직관련 문제
7) 해고에 관한 문제
8) 조직구조 통합상의 문제
9) 커뮤니케이션상의 문제
10) 조직문화의 문제
Ⅳ. 재무활동상의 점검사항
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마케팅연구원, "CRM 새 마케팅", 한국마케팅연구원, 2002.
<해외문헌>
Alexandra J. Campbell, "Creating customer knowledge competence：Managing customer relationship management programs strategically"' Department of Marketing, Schulich School of Business, York University, 2002.
Gerge S. Day, "W
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전략이다. 동질적 시장이 어렵고, 협소
한 시장 내에서는 기존의 브랜드 충성도를 바탕으로 마케팅활동을 전개해 나가는 것
이 비용이 적게 들면서 빠른 시간 내에 시장점유율을 높일 수 있다. Ⅰ. 포지셔닝 전략의 개념
1. John. H. Homes
2.
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Communication: E-mail, 인스턴트 메신저(ICQ), 통합 메세징 서비스(VMS), 대화 방등.
Commerce: 인터넷을 활용하여 어떻게 수익을 낼 것인가에 대한 모델링.(광고수익, 상품판매, 사이트의 유료화 등)
Connection 공동 마케팅 전략을 위해 포털이나 허브 사
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- 채용/교육/급여 담당
·제품담당 부서 - 아웃소싱 관련 업무
·마케팅 담당 부서 - 주력분야 1. 요약문
2. 산업, 기업 및 제품/서비스
3. 시장분석
4. 경제성분석
5. 제품개발계획
6. 생산운영계획
7. 마케팅 계획
8. 조직계획
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전략을 구사하고 고객의 시각으로 각 채널의 역할을 재정립함으로써, 고객접점을 확대하고 통합하였으며 고객과의 끊임없는 쌍방향 커뮤니케이션을 통해 확보된 고객이 이탈하지 않도록 기존 고객 유지를 하였다.
셋째, 일부 마케팅 부서, IT
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통합의 방법으로는 채널의 통합과 CRM과 e-CRM의 통합전략 및 CRM과 PRM(PartnerRelationshipManagement)과의 통합 등이 있다. 특히 제조, 유통, 제약, 정유업 등의 CRM의 실현은 고객데이터를 본사가 장악하여 직접마케팅을 시도하려는 의도가 아니라 오히
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