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커뮤니케이션 결과에 대한 책임을 제기하고 있다.
참고문헌
김일철, 통합적 마케팅 커뮤니케이션의 적용가능성에 관한 연구, 한양대학교, 1997
서찬주, IMC에 관한 재조명, Cheil Communications, 1996
전채남, 통합적 마케팅커뮤니케이션(IMC)이 브랜드
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던킨 도너츠의 4P 전략과 1위 비결 - 라이터스 편집부, 2006
보랏빛 소가 온다. - 세스 고딘, 이주형 역, 재인, 2004
던킨도너츠의 경영전략 및 성공분석 - 박원휴, 2004 1. Introduction
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. 마케팅전략
5. 업체 간 비교
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마케팅 전략 분석
Krispy Kreme SWOT 분석
경쟁사 분석
Dunkin의 기업분석
Dunkin의 4P 분석과 Krispy Kreme과의 비교
Krispy Kreme의 S.T.P 분석
Segment
Targeting
Positioning
Krispy Kreme 4P 분석
제안
Appendix 1 (설문조사)
Appendix 2 (인터뷰)
Ap
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IMC 계획
2.3.1 We`ve 상표의 도입을 위한 IMC 계획의 기본방향 설정
2.3.2 커뮤니케이션 메시지의 개발과 매체계획
3. On line 마케팅 커뮤니케이션 계획
3.1 On-line 마케팅 커뮤니케이션의 유용성에 대한 검토
3.2 웹넷코리아와의 전략적 제휴
3.
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IMC전략을 느낄 수 있었고, 일관성 있는 마케팅 커뮤니케이션이 전 세계의 소비자에게 이 브랜드를 인식시키고 기억하게 하는데 얼마나 도움이 되는지 느끼게 되었다.
그러나 포화상태인 현재 음료시장에서 새롭고 혁신적인 많은 경쟁자들과
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통합 서비스마케팅 커뮤니케이션
서비스 마케팅커뮤니케이션 전략
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［서비스 약속관리］
［내부 마케팅 커뮤니케이션 관리］ 목표: 기
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포카리스웨트에 페인팅
행사들의 연계성을 통하여 상승 효과를 추구해야 한다 1.IMC 란?
1)IMC 등장배경
2)IMC 개념과 특징
3)IMC 수단
2.IMC 목표
3.IMC 실행
1)IMC전제조건
2)IMC전략수립과정
3)사례탐방-대우자동차,멕스웰,포카리스웨트
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2) 기술적 환경
3) 경제적 환경
4) 정치•법률적 환경
5) 인구•통계적 환경
*Current Marketing Strategy*
1) 목적
2) 마케팅믹스 (4ps)
3) STP 분석
*New Marketing Strategy*
1) 목적
2) SWOT 분석
3) 마케팅믹스 (4ps)
4) STP 분석
결론
참고문헌
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도넛 고객이 미스터도넛 쪽으로 이전되는 추세를 보이고 있다. 또한 크리스피크림도넛은 앞서 언급한 마케팅 전략들을 구사하고 있다. 그리고 대중매체를 통한 TV 광고 등을 일체 하지 않아, 던킨도넛의 비해 낮은 시장 인지도를 가지고 있다.
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마케팅으로 도넛의 맛을 좀 더 많은 소비자들에게 알림
2)ST전략
ㆍ현재 오리지널 글레이즈드에 집중된 매출을 다른 주력 상품 개발 및 분산 시급
ㆍ던킨도넛과 비교마케팅을 통한 맛의 차별성 강조
ㆍ입소문 마케팅을 네트워크 차원에서 지
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