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도넛 고객이 미스터도넛 쪽으로 이전되는 추세를 보이고 있다. 또한 크리스피크림도넛은 앞서 언급한 마케팅 전략들을 구사하고 있다. 그리고 대중매체를 통한 TV 광고 등을 일체 하지 않아, 던킨도넛의 비해 낮은 시장 인지도를 가지고 있다.
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마케팅으로 도넛의 맛을 좀 더 많은 소비자들에게 알림
2)ST전략
ㆍ현재 오리지널 글레이즈드에 집중된 매출을 다른 주력 상품 개발 및 분산 시급
ㆍ던킨도넛과 비교마케팅을 통한 맛의 차별성 강조
ㆍ입소문 마케팅을 네트워크 차원에서 지
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마케팅 활동에 있어 성패를 좌우하는 중요한 요인이 된다.
Ⅳ. 참고문헌
김동현, 『중소기업의 마케팅환경, 마케팅역량, 전략과 인력이 마케팅성과에 미치는 요인에 관한 연구』, 2013
양재범, 『마케팅환경 변화에 따른 통합커뮤니케이션디
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마케팅 커뮤니케이션 분석
2.아시아나항공의 마케팅 커뮤니케이션 분석
3.Brand Image 분석
4.마케팅 커뮤니케이션 과제
Ⅲ.문제해결방안
1.대한항공의 Brand Image 강화전략
2.새로운 커뮤니케이션 컨셉
Ⅳ.실 행 전 략
1. IMC전략
2. 매체전
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전략으로 체계화된 고객데이터 베이스 구축으로 일관성 있는 고객관리를 이룬다.
셋째, 고객중심의 경영체재를 위한 통합적이고 효과적인 조직구성을 개선한다.
넷째, 효율적이고 통합적인 마케팅커뮤니케이션으로 마케팅 비용절감을 이룬
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마케팅의 발전방안에 관한 연구. 석사학위논문, 경희대학교 대학원
* 김원수-1989, 마케팅 관리론. 경문사
* 송해룡-1998, 스포츠 저널리즘과 스포츠 마케팅, 서울: 커뮤니케이션북스
* 손준상-1998, 전략적 마케팅기획. 서울: 노보
* 진성용-2000, 인
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커뮤니케이션이 마케팅에 있어서 얼마나 중요한 과정인지에 대해 이해하게 되면서 더 나은 마케팅을 위한 커뮤니케이션의 이해와 추상적인 개념에 대해 제언하였다.
출처 및 참고문헌
<브랜드 중심의 통합 마케팅커뮤니케이션(IMC)> 김동
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커뮤니케이션(Efficient Brand Communication)
4. 기능적인 조화와 통합(Functional Coordination & Integration)
5. 브랜드 충성도 증대와 고객 유지(Increase Brand Loyalty & Customer Retention)
Ⅸ. 브랜드의 세계화 전략
1. 상품브랜드 세계화 지원
2. 기업의 브랜드 경
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개척
타겟 : 2030
≪ 사 진 ≫
세계 에너지 음료 1위
익스트림 스포츠 마케팅
타겟 : 젊은 남성
국내 에너지 드링크 시장 대부분을 차지하고 있음. 1. 상황분석
2. 타겟분석
3. 문제점 도출
4. 컨셉도출
5. 커뮤니케이션
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내부환경분석(swot)
1) Strength : 강점
2) Weakness : 약점
3) Opportunity : 기회
4) Threaten : 위협
2. STP
1) Segmentation
2) Targeting : 표적시장의 선정
3) Positioning
3. 통합적 마케팅커뮤니케이션(IMC)
1) Product.
2) Price
3) Place
4) Promotion
Ⅳ. 결론
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