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커뮤니케이션 전략과 프로모션의 일환인 '박카스와 함께하는 대학생 국토대장정' 등 IMC 차원의 보다 강력한 드라이브 전략을 구사하여 세대를 아우르는 드링크시장 부동의 리딩 브랜드 - 박카스를 만들었다. 이로써 박카스는 광범위한 위상
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IMC에 의한 ‘Be the reds' 월드컵 광고 캠페인 전략연구”, 홍익대학교 산업미술대학원 석사학위논문, 2003
* MPR 광고보다 강한 PR, 정해동 박기철 커뮤니케이션북스 (20002)
* 대한민국을 바꾼 마케팅, 이시혁, 중앙 M&B, (2003)
* MPR 연구회 http://www.seri.
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전략의 핵심은 이제 '도시 브랜드' 제고에 있다. 이른바 '장소 마케팅'이 일반화된 지금 도시 간에도 브랜드 경쟁이 어느 때 보다 중요하게 대두된 것이다. 대규모 전시회와 국제회의 등을 통해 경제적 파급이라는 내적 효과와 함께 도시의 이
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마케팅 커뮤니케이션 계획 Total Map
문제점 진단
계획 수립
IMC 관점에서의 PR로 현재 처한 위기를 극복하려면?
목표달성MAP
적용 및 실행
평 가
마케팅PR 전개에 있어서의 선결 요구조건
마케팅 PR의 장단기 전략
인터넷 홈페이지에서의 광
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1) Product
2) Place
3) Price
4) Promotion & IMC
Ⅲ. 결론........................................................................................27
Ⅳ. 참고문헌..............................................................................28
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Marketing
Ⅲ. 마케팅 커뮤니케이션 믹스의 영향 요인
1. 마케팅 커뮤니케이션 예산의 규모(가용자금의 크기)
2. 마케팅 커뮤니케이션 목표와 정책
3. 제품의 성격
4. 표적시장의 성격
5. 제품수명주기단계
6. 푸쉬전략과 풀전략
7. 경기상
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마케팅 커뮤니케이션의 전술 설정
(2) 2단계 : 마케팅 커뮤니케이션의 범위규정
(3) 3단계 : 정보기술의 적용
(4) 4단계 : 재무와 전략의 통합 전략시행방안
Ⅰ. 가격전략
1. 시장지배력을 가진 기업의 가격정책
2. 비용과 가격정책
Ⅱ.
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마케팅 전술 활용하고 있는 추세이다. 그렇기 때문에 바이러스 마케팅 전개 또한 기업의 장기적인 전략과 온/오프라인을 통합한 통합마케팅 커뮤니케이션 관점에서 바이러스 마케팅을 전개해야 한다.
바이러스 마케팅이 플래쉬애니메이션
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IMC 전략이 필요하다고 생각한다. 1. 이케아 IKEA 기업개요
2. 가구산업 특징분석
3. 이케아 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 이케아 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 이케아 마케팅믹스 4P전략
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통합전략, CIP)의 정의
Ⅲ. CI(기업이미지통합전략, CIP)의 역사
1. 제1기
2. 제2기
3. 제3기
Ⅳ. CI(기업이미지통합전략, CIP)의 범위
Ⅴ. CI(기업이미지통합전략, CIP)의 개발항목
1. 서식류 디자인
2. 사인(Sign) 디자인
3. 상징부착물 디자인
4
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