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마케팅 전략이 하나의 목소리를 낼 때 그 효과는 배 이상이 될 수 있으므로 ‘레드불=강력한 효능’이라는 하나의 견고한 이미지를 정립하기 위해 광고와 마케팅의 통합 커뮤니케이션 전략이 필요하다. I. 서론
1. 레드불 시장현황 및 선
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마케팅」, 「광고정보」, 한국방송광고공사, 3월호, 1991, p.38.
안창희, 「국내 그린마케팅 현황 및 전략에 관한 연구」, 이화여자대학교 경영대학 원 석사학위논문, 2001, p.11.
오명택, 「그린마케팅과 그린소비자의 특성에 관한 연구」, 공주대
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전략
(1)하이트
현재 시행되는 하이트 맥주 광고를 살펴보면, 김연아가 광고모델로 기용되어 신나는 음악에 맞춰 셔플댄스를 추는 모습을 보여 주고 있다. 광고주의 의도를 파악해 볼 때, 하이트는 깨끗하고 맑은 이미지를 가진 김연아 선수
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설문 내용
1. 오리온 초코파이 하면 어떤 이미지가 가장먼저 떠오르는가?
2. 오리온 초코파이가 30년넘게 사랑을 받아온 요인에 가장 큰 영향을 끼친 것은 무엇이라고 생각하십니까?
3. 오리온 초코파이가 "정"을 주제로 따뜻한 인간미에 중점
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통합 마케팅 커뮤니케이션 전술체계
2) 실행
마케팅 목표
브랜드 포지셔닝
가격/유통 전략
3) 통제
지펠 리 포지셔닝
(3) 삼성 반도체의 성공사례(원가우위)
1) 계획
생성
경쟁자분석 및 산업분석
환경분석(SWOT)
2) 조직
국내 사업장
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통합적 마케팅 커뮤니케이션 실행 효과 연구, 한국부동산분석학회, 2006
- 이용일, 인쇄 광고의 브랜드 인지도 효과에 관한 연구 : \'디오스\', \'지펠\' 냉장고 제품을 중심으로, 한국디자인지식학회, 2008
- 정근욱, 삼성노트북 \'센스\'에 대한 광
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통합 마케팅 커뮤니케이션 현황, 한국광고학회 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 글로벌기업(다국적기업)의 의의
Ⅲ. 글로벌기업(다국적기업)의 경제
1. 다국적기업의 국제 정치- 경제적 파급효과
1) 자유주의 모델
2) 급진주의 모델(종속모델)
3) 신중상
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던킨도너츠)
(2) 원료분야
- SPL
- 밀다원
(3) 서비스분야
- SPC네트웍스
- SPC캐피탈
3. SPC의 핵심역량
4. SPC 기업환경분석
5. SPC SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
6. SPC의 경영전략과 마케팅활동 사례
(1) 사회공헌활동
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전략’이다. 이 전략은 2020년 글로벌 전략’의 핵심은 고급화, 다양화, 고품질화, 현지화다. 먼저 진출 초기에는 구매력이 높은 상류층 소비자들을 대상으로 한 프리미엄 브랜드로 차별화하고 고객 친화적인 이벤트와 체험 마케팅 활동을 지
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도너츠를 선택한 이유>
2. <한국의 경쟁상황>
1)던킨 도너츠
2)크리스피 크림 도너츠
3. <미국의 경쟁상황>
(1)Dunkin Donuts
1)던킨도너츠란
2)던킨도너츠 명칭 및 로고의 기원
3)던킨도너츠 본사의 연혁
4)던킨도너츠의 basic 전략
5)던킨
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