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하이트
1. 하이트 선택 동기
Ⅲ. 하이트의 역량 분석
1. 하이트 조직
(1) 조직 구조
(2) 조직 개편
2. 기업 문화와 리더쉽
(1) 기업 문화
(2) 리더쉽
3. 기술 혁신
Ⅳ. 하이트 역량의 평가 및 대안
(1) 조직 구조 개편
(2) 기업 문화
(3) 기술 혁신 Ⅰ.
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기업들의 경쟁적 전략으로 볼 수 있겠다. 1. 진로 왜 마케팅 전략을 세워야 하는가?
2. 진로(JINRO)의 소개
1) 최고의 품질경영
2) 최상의 고객만족
3) 창조적인 혁신과 도전
3. 진로소주의 환경분석
1) 거시적 환경
2) 미시적
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독보적인 지배적 상황을 유지해 나갈 것으로 보임. 1. 소주 시장의 현황
2. “참이슬” 성장과정
3. “참이슬” SWOT분석
4. 강력한 위협들
5. 현재의 위협, “처음처럼”
6. “참이슬” 앞으로의 성공 전략 방안
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웰빙 열풍 카스맥주
서 론
- 선정동기
- 기업소개
- 브랜드소개
본 론
- 시장환경분석
- CASS의 마케팅전략
- HITE의 마케팅전략
결 론
- CASS 마케팅 전략 문제점
- 현 마케팅 문제점 해결방안 및 전략 제시
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기업 분석 (42~44장)
Ⅴ. 평가 (44~46장)
-1. 규모의 효율성이 있는 공장
-2. 유통구조의 확보 및 관리
-3. 소비자 욕구에 맞는 신제품 출시
-4. 브랜드 이미지 형성을 위한 차별화된 전략과 마케팅
-5. 내수 경기 영향에 따른 전략의 유연
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및 성과에 미친 영향, 서울대학교
최동수(2002), 디지털시장의 시장구조와 제품판매방식, 기술경영경제학회 Ⅰ. 시장구조와 공기업
Ⅱ. 시장구조와 암묵세
1. Wilkie의 연구(1992)
2. Shackelford의 연구(1991)
3. Callihan과 White의 연구(1999)
4. 이
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및 기획
OB맥주 선정
넷째 주
자료 조사 및 분석
국내 맥주 시장 조사
다섯째 주
중간 보고서 작성 및 발표
4월 첫째 주
인터뷰이 선정 및 컨택
하이트, OB 모두 접촉
둘째 주
중간고사기간
셋째 주
질문지 작성
넷째 주
질문지 검토 후 인터뷰
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기업 소개
1. 기업 현황
2. 회사 연혁
3. 기업철학
4. 진로 역사
5.참眞이슬露의 출시배경
6. 음주에 대한 소비자 설문조사
Ⅱ. 마케팅 믹스
Ⅲ. STP
* 대상에 따른 targeting & positioning
* 마케팅 성과분석
Ⅳ. 기업 상황 분석
Ⅴ.참
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시장 점유율
Ⅴ. 경쟁사분석
1) 진로석수
2) 아이시스
3) 미네마인
4) 워터비스
Ⅵ. SWOT 분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Treat
Ⅶ. 4P분석
1) Prodcut
2) Price
3) Place
4) Promotion
Ⅷ. STP전략
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
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및 수도권지역 공략
Positioning
3. 4P 전략
-Product
1) 특징
2) 종류
-Price
-유통 전략(Place)
-촉진전략(Promotion)
1) ‘처음처럼’ 컬러링
2) 판촉
(1) 샘플링
(2) 소비자들에게 직접 다가가는 판촉
(3) 광고
ⅰ) 지면광고
ⅱ) 스타광고
3)
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