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2.4 타겟 소비자 분석 (STP)
SW의 표적소비자 집단은 가격탄력성이 높으면서 단, 중거리를 이용하는 소비자로서, 기존 항공사와 철도/자동차의 고객의 일부를 포함함
철도·자동차 이용고객 -단거리, 높은 가격탄력성
기존 항공사의 고객 -
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마케팅, 브랜드 파워, 브랜드 포트폴리오, 경여전략, 브랜드 자산가치, 브랜드 평가, 브랜드 인지도, 브랜드 확장성
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경영학 1. 소개의 글
2. 브랜드포트폴리오의 정의
3. 브랜드 자산가치제고
4. 브랜드 도입과 철수
5. 대내적
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공항과의 교통편 제공 대한항공의 분석과 전략설정
선정이유 / 배경
비전과 목표
기업 소개
환경 분석
경제적 환경 분석의 시사점
환경 분석
산업구조분석의 시사점
환경 분석
자사 분석
SWOT 종합
SWOT에서의 시사점
경쟁사 분
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마케팅의 대안으로서 IMC 필요성
Communication Media의 다양화
일방향적 매체환경
→ 쌍방향적 매체환경
Marketing Approach의 변화
Marketing to Mass (Mass Marketing)
↓
Marketing to Individual
(One-to-One Marketing) IMC의 등장 배경
IMC의 정의
광고와
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마케팅 전략
Marketing Strategy
1. 마케팅 마인드를 가진 사람이 성공한다.
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마케팅?! ➠ 이론? ➠ 실제!
개점광고는 어떻게 할까?
가격은 얼마 받을까?
구입은 어떻게 할까?
주
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공항 * 제주항공 좌석 국제선 후기 (방콕여행). Retrieved May 26, 2014, from http://blog.naver.com/jara1104?Redirect=Log&logNo=90182117160.
Anon(2013). 제주항공 기내식 총정리. Retrieved May 26, 2014, from http://blog.naver.com/austinwine?Redirect=Log&logNo=100189287200.
Anon(n.d). NAVER. Retrie
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마케팅 부분에서 많은 노력을 하고 있다는 점뿐만이 아니라 기업 호텔신라는 위탁 경영 , 창이공항 면세점 운영권획득 등 다양한 외형활동에 많은 노력을 기울이며 호텔신라, 신라호텔의 명성을 높히고 있고 이를 통해 신라호텔이 왜 국내 최
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마케팅연구, 7(1), 34-50
5. 김대식(2019), 『현대경제학원론』, 제7판, 박영사
6. Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구)(2008), <Market Structure Analysis of Automobile Market in U.S.A미국자동차시장의 구조분석>, vol.18, no.1, pp. 141-156 (16 pages)
ht
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항공편으로 여행 혹은 갈아탈 수 있음 서론
• 선정 이유
• 기업 소개 및 현황
본론
• 환경분석
• SWOT 분석
• 외, 내부 마케팅 분석
• STP 분석
• 경쟁사 비교 분석
결론
• 대응전략
• 맺음말
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marketing plan with Airbus
4. Competition strategy of Boeing
4-1. 기술 혁신을 통한 경쟁력 강화
4-2. 현지에 맞는 영업 전략을 통한 경쟁력 강화
4-3. 기업 구조의 재구축을 통한 경쟁력 강화
4-4. 마케팅을 통한 경쟁력 강화
4-5. 비영리기관과의 파트너십
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