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마케팅 시장조사기관인 trend monitor가 브랜드 커피전문점 선호도를 조사한 내용에 따르면 맛도 중요한 요소지만, 매장의 위치나 인테리어, 분위기도 마찬가지로 소비자의 방문에 큰 영향을 끼치고 있다는 결과가 나왔다.
비슷한 예로 한 연구
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음료업체 등을 중심으로 다양한 판촉행사가 경쟁적으로 전개되었다.
2002년 한일 월드컵을 계기로 국내 스포츠 마케팅은 새로운 전기를 맞게될 것이다. LG애드, 제일기획 등 국내 광고대행사를 중심으로 스포츠 마케팅사업이 본격적으로 추진
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마케팅의 적용 예를 보면 와인을 판매하는 매장의 경우 클래식 음악을 사용하였을 때 가격이 비싼 고급 와인이 더 많이 팔리고, 식당의 경우에도 느린 템포의 음악을 배경음악으로 할 때 식사시간이 길어지고 음료수의 주문이 늘었다고 한다.
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마케팅
(1) 시각을 자극하는 차별화된 인테리어
국내 소비자들은 미국이나 유럽과는 달리 커피전문점의 이용에 있어서 Take Out 보다는 \'도심 속의 낭만과 휴식을 위한 공간\', \'복합 문화 공간\'을 지향 하고 있다. 단순히 음료를 마시는 공간을
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마케팅
- D/B고객대상 안부 및 상품할인권발송
(와인 2잔 무료, 신메뉴 50%할인)
찾아가는 마케팅
- 주요 요지에서 차류 및 음료 제공 및
상품권배포
- 지역 내 상가 및 회사 방문 상품권배포
연계 마케팅
- 롯데백화점 고객대상 냉면 무료 상품권
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마케팅으로 소비자들의 구호에 맞추는 것이 핵심 포인트일 것이다. 세계적으로 웰빙 열풍으로 미국의 전문가들은 코카콜라사가 비 탄산 음료분야로 재빨리 옮겨가야 한다고 주문했다. 코카콜라 컴퍼니는 어떠한 상품에만 주력하는 것이 아
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마케팅은 소비자들의 호기심을 자극해 제품을 각인하는 효과가 크다.
이미지 전달 빠르고 호기심 자극
실례
- 코카콜라의 ‘187168’.
‘187168’은 성장기 청소년을 위해 아미노산과 칼슘이 함유된 음료수다. 청소년들이 가장 원하는 키가 남자
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마케팅 - 라이터스 편집부, 2006
맹명관, 스타벅스 100호점의 숨겨진 비밀, 비전코리아, 2005
이훈영, 신 시장 공략을 위한 감성 : 체험마케팅의 브랜딩 전략 사례, 한국마케팅연구원, 월간 마케팅 Marketing, 2004
김영한, 임희정, 스타벅스 감성 마케
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마케팅, 차갑게 기획하고 뜨겁게 실행하라, SERI마사모포럼, 랜덤하우스, 2006. 11
ㆍ배스킨라빈스의 성장과 마케팅 전략, 양철호 지음, emars, 2004. 10
ㆍ한겨레신문 http://www.hani.co.kr
ㆍ이데일리 신문 http://www.edaily.co.kr
ㆍ한국재경신문 http://www.jk
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마케팅의 중심이다
Part 2 스타벅스의 감성 마케팅 5P
- Product 제품
대표상품을 만들어라
새로운 입맛을 선보여라
나만의 노하우를 갖춰라
항상 신선함을 유지하라
고객의 입맛에 맞춰라
계절별 메뉴를 개발하라
오늘의 음료를
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