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마케팅 영역
- 마케팅 전략의 서로 다른 수립으로 프로모션 효과가 반감되 는 경우가 발생할 수 있다.
2. 환경변화
1)현재음료시장 현황
- 소비확산 및 신생 음료군들의 인기에 힘입어 2조 8천억원 대를 형성한 것으로 집계되어진다.
2) 현재콜라
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마케팅을 전개하였다. 블루컬러는 맑고, 산뜻한 이미지를 가진 컬러로 모든 사람들에게 가장 거부감이 없는 컬러이기도 하다. 또한 광고에는 마이클잭슨이나 라이오넬 리치 같은 젊은이들의 우상을 등장시켰도 최근에는 10대위주의 타겟을
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음료) 많이 먹으면 살이 찐다는
통속적 관념에 상당수의 사람들이 사로 잡혀 있기 때문이다.
그렇다면 이를 해결 할 수 있는 마케팅 전략을 짜야한다.
우선, 홈페이지를 통한 다이어트 프로그램 무료 시청이 있다. 현재 ‘펫다운’의 모델로
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마케팅 사례
4. 강글리오 마케팅 실패사례 (4P분석을 통한)
(1) 제품전략의 실패
(2) 가격전략의 실패
(3) 유통전략의 실패
(4) 촉진전략의 실패
5. 강글리오커피 재도약위한 마케팅 4P전략 제안
(1) 제품전략 제안 (Product)
(2) 가격전략 제안
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음료시장의 영역이 넓어지면서 주류업체, 제약업체 등도 가세하며 시장경쟁이 팽창되고 있다.
4) 소비자의 건강 지향적 소비성향
탄산음료의 소비가 퇴조하는 방면, 건강증진 음료의 수요가 커지고 있다.
(2) 방안 제시
1) 마케팅
① 글로벌 전
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음료의 경우, \"잠들기 전 몸의 독소를 빼주는 음료 \"라는 컨셉을 내세워서 한방의 건강 한 이미지를 강조하고, 한방음료에 향이 있어도 자기 전이기 때문에 부담이 없다는 점을 강조한다.
이러한 마케팅을 통해 익수 제약 자체의 인지도를 상
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2) 표적 시장 결정
3) 포지셔닝
(4) 4P분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
5) People
(5) 마케팅 전략
1. 제휴를 통한 전략
2. 적극적인 소비자 의견반영
3. 오감 마케팅
4. 환경 marketing
(6) 나아갈 방향
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서 스타벅스가 경쟁사 대비 높은 가격임에도 불구하고 브랜드 인지도,고급화 이미지로 인해 압도적인 포지셔닝을 차지하고 있음을 알 수 있다.
5. 스타벅스 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
스타벅스의 판매 상품은 크게 원두, 음료, 푸드, 기타상
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음료 가격을 기준으로 가격 결정시 분석해야 할 점.
■ 효율적인 동일식료군별 가격결정 방법의3단계
(6) 호텔이미지 마케팅
1) 이미지 개념과 중요성
2) 기업의 이미지와 CI
(7) 호텔광고의 필요성
1)호텔광고의 목적
2)호텔의
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마케팅과 더불어 현지 시장에 맞는 전략으로 현재까지 좋은 성과를 거두고 있다. 이렇게 ‘진로’가 일본진출에 성공한 것은 철저한 현지화와 권한위임, 두터운 신용관계 구축, 고가격 / 고급화전략, 독특하고 차별화된 마케팅, 소비자 기호
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