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자동차의 월드컵 마케팅
목표
세계 최대 스포츠 행사인 FIFA월드컵을 통한
현대 자동차의 스포츠 마케팅에 대해 소개한다.
요지
FIFA월드컵을 통한 스포츠 마케팅은 거대한
브랜드 가치 상승 효과 및 매출 증가를 가져온다.
세부내용
FIFA 공식
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의권을 발동한 적이 한두번이 아니었다. 지난해 불거진 현대자동차 노조의 파업으로 현대자동차는 약 9천억의 영업손실을 기록하게 되었고, 이는 노동조합이 우리나라 경제에 악영향을 미칠 수 있다는 것을 시사하는 강력한 증거가 되는 것
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다는 점에서 많은 노동조합에서 본받을 가치가 있다고 여겨진다.
현대자동차의 노동조합 역사는 다음 [그림 1]과 같다. 본 그림은 백창봉, (2021) 연구원의 자료를 발췌하였다.
이러한 현대자동차의 노동조합은 대한민국을 대표하는 노동조합
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조건 분리원리에 대해 다루고자 한다.
배경
국내 자동차 시장에서 독보적인 점유율과 고객 충성도를 기록하고 있는 현대기아자동차는 뛰어난 기술력을 바탕으로 수 년 전부터 본격적으로 세계 자동차시장에서 그 입지를 넓혀가고자 했다.
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사실이다. 그러나 최근들어 가격 경쟁력이 약회됨에 따라 이제는 장기적인 안목에서의 새로은 전략이 시급히 요구되고 있다.
이에따라 현대자동차에서는 광고 이원화 전략을 펼치고 있다. 즉 현대자동차 PR광고는 기업 이미지를 제고시킴으
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반대하나", 주간동아 229호, 2000. 4. 13, pp.40-41.
"설땅 좁아진 현대차", 주간동아 242호, 2001. 7. 13, pp.28-30.
"세계 5위 자동차 메이커 꿈?", 주간도아 220, 2000. 2. 3, pp.30-32.
조명환, "현대차, 기아차 우리가 형제라고", 뉴스피플 459호, 2001. 3. 15, pp.50-53.
조
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의 리우데 자네이루의 그리스도상, 미국의 러시모어 산을 덮을 수 있다.”⇒ 지구 온난화의 심각성을 경고!
Ⅳ. 기획의도와 기대효과
기획의도-인지도 제고
♣ 현대자동차의 CSR활동에 대한 인지도는 어는 정도인가?
:설문조사에 따르면 67.7%
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현대자동차와 Sun Soft에대한 인사고과 평가가 객관적인가? 라는 질문에 대한 전화 설문조사결과 이다.
( 왜곡된 응답 최소화 위하여 신문 여론조사 위장 조사 하였음
객관적이다.(12%)
주관적이다.(88%)
<현 대 자 동 차>
객관적이다.(62%)
주관
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현대의 부품 확보성을 바탕으로 중고차 시장에서도 큰 호응을 얻었고 이는 신차가 나올때도 그 이미지를 바탕으로 꾸준한 호흥을 받아 온 것이다.
참고문헌
정행득(2006) 「산업분석론」(2006년 2학기 산업분석론 교과서)
한국자동차산업연구소
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500
재무활동 현금유출액
-137,000
영업투자 재무활동 기타현금흐름
+5,039,600
현금의 증가
+30,781,938
기초현금
0
기말현금
+30,781,938
<표6.3>
Ⅶ. 사업 향후계획
(1) 프리고객 브랜드 고급화 전략
현대자동차에서 만드는 ‘제네시스‘는 현대자동
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