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시장에 진입
5.구매형태의 변화 – 가격중시(x) =>명품, 프리미엄제품 선호
소비자 현황 -가전제품 구매층 분류
1.합리적 구매 지향
실용성,가격중시 = 저소득층(할인 마트,인터넷,홈쇼핑)
2.디자인 지향
시각기능 중시 = 중산층
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시장의 성장(1조 1,500억원)
• 국내 건강기능식품 시장의 52.6%차지, 홍삼제품만이 점유율 상승
• 해외에서 ‘고려인삼’의 효능 인정, 홍삼으로까지의 인기 확대
［Treats］
• 라이프 스타일의 변화(식품외에 여가와 운동
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시장의 선두주자인 비너스와 비비안을 따라잡고 고객을 확보하기 위해서는 다양한 유통망을 구축하는 것 역시 해결해야 할 과제이다.
무엇보다 가장 중요한 것은 한국 특유의 문화의식과 민족의식을 정확히 이해하고 시장을 공략해야 한다
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하다면 적은 비용으로 특별한 마케팅 없이도 강남에서 명품화 바람을 이끌어 낼수 있는 계기가 될것이고 강남상권만 잡을수 있다면 전국적인 판매망과 판매량은 저절로 만들어낼 것이다. 1. 내수의류 소비동향
2. 복종별 소비동향
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구매고객을 제외한 나머지 대다수 사람들은 한경희스팀청소기에 관해서 잘 알고 있지 못하고 있다. 미국시장에서도 브랜드 인지도가 낮음으로서 글로벌 가전제품 회사의 시장 진입시 경쟁에서 밀릴 수도 있다.
소비자에게 있어 제품을 아직
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시장에 대한 잠재적 진입장벽은 높다고 하겠다.
③구매자의 교섭력 : 낮다. 그러나 최근 높아지는 추세이다. =>대책 필요
대리점(50%) ,전자전문점(16%) ,할인점(16%), 인터넷홈쇼핑(4%)
:프리미엄 제품- 드럼 세탁기 분야는 경기를 잘 타지 않는
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특성에 따른 시장 반응 52p-54p
[2]. 박주혜, (2010) 기업의 인수합병과 기업가치에 관한 연구 : KT와 KTF합병 사례에서 시가총액 변화 현상을 중점으로 17p-19p
[3]. 김경식, (2007) 합병이후 장기적 주가 및 경영성과 결정요인에 관한 실증연구 125p-130p
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사례 선정 이유
（2) 국내 택배시장 현황）
• 인터넷 쇼핑과 홈쇼핑이 생활의 일부로 자리 잡으면서
소비자들의 택배 이용 건수도 크게 늘어나고 있음.
국내 택배 상위 4사 (현대택배, 대한통운, 한진택배, CJ GLS)의 경우
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톱 탤런트를 이용한 스타마케팅 1. 한일전기전자 산업구조의 특징
2. 한일간의 수출입 추이
3. 일본 시장 내 한국 상품의 경쟁력
4. 사례를 통해 보는 한일상품 경쟁력
5. 한일 전략적 제휴: 삼성-소니의 제휴 사례
6. 한일 FTA
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2) 영국
3) 프랑스
4) 일본
5) 한국
5. 공정무역 대표 사례
6. 공정무역의 한계
1) 모호한 목적성
2) 대안 시장으로서의 한계
3) 안정적인 관리와 유지의 어려움
4) 윤리적 소비의 한계
7. 공정무역의 향후 전망과 해결과제
참고자료
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