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PR 이슈 및 목표 설정
1. PR 이슈 진단
2. PR 목표 설정
Ⅲ. 대중 이해 및 분석
Ⅳ. PR 캠페인 및 성과 평가
1. 관계 구축 전략
1) HPV 예방 캠페인
2) 프렌치레터 캠페인
2. 사회적 책임 마케팅
1) 청소년 대상 콘
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마케팅을 강화하고, 다양한 커뮤니티와 협력하여 자연스럽게 브랜드 홍보가 이루어지는 방식도 고려한다. 신문, 잡지 등 전통 매체를 통해 타겟 고객층에 맞는 광고를 집행하여 추가적인 가시성을 확보한다. 온오프라인 홍보 전략은 서로 보
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입맛을 사로잡는 한국적 소스 개발
2) 한국음식의 대중화
3) 전통문화를 통하여 우리 음식을 알린다.
4) 향토음식 연구개발
5) 향토음식의 가공 및 외식프랜차이즈 촉진
6) 한국 브랜드 마케팅 강화
7) 광고, 홍보 마케팅
참고자료
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시장
2) 국내 PPL 대행
Ⅶ. IMC 전략 속에서의 PPL
Ⅷ. 파급효과가 큰 방송 드라마 속의 PPL
Ⅸ. 영화속 PPL
1. 영화 속 PPL의 개념 및 특성
2. 영화 속 PPL의 쟁점
Ⅹ. 다양한 PPL 사례
1. 사례 1
2. 사례 2
3. 사례 3
4. 사례 4
5. 사례 5
?. 결론
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전략은 기본적으로 Brand Mission이라고 불리어지는 기업목표 및 나이키의 가치(values)를 실현할 수 있는, 소위 ‘나이키 人’을 양성하는 것을 목표로 하고 있다.
3-4. HRP(Human Resource Planning)
나이키에서는 경력개발제도를 일반적으로 HRP(Human Resourc
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전략이 브랜드 인식과 구매의도에 미치는 영향, 한국광고홍보학회, 2012
송정민, 브랜드 확장 개념으로서 매스티지 브랜드에 대한 광고태도와 구매태도에 관한 연구,홍익대, 2005
이유연, 외국브랜드의 국내시장 진출에 따른 대응사례 연구, 엘
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매체의 주도권이 인터넷이나 모바일과 같은 디지털 미디어로 넘어오면서 사람들의 광고 회피 현상은 더욱 심화되었고, 청소년이나 20대, 30대의 젊은 층에서는 광고차단 프로그램이 필수가 되었다. 광고는 양적으로는 이전에 비해 팽창했으나
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기획
- 독창적인 시스템 보유
- 기존 산업의 확대
- SES, 신화, 보아 등 연속적인 성공
- 음원 확보에 대한 내부 기획팀
- SM에 대한 부정적 이미지
- 소수 인기 연애인에 대한
높은 의존성
기 회(O)
강점-기회(SO)전략
약점-기회(WO)전략
-시장의 확
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기획 전략기획실.
조병량. 1988. 광고커뮤니케이션 구조와 의미작용에 관한 연구. 한양대학교. 박사학위논문.
한민희, 장대련. 1995. 광고경영론. 서울: 학현사.
허갑중. 1993. 신 광고학 원론. 서울: B&R.
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마케팅 전반에서 매체가 수행하는 역할
3) 매체 기획의 구성
2. 매체목표의 결정
1) 수용자 목표(audience objectives)
2) 메시지전달 목표(message-distribution objectives)
3) 도달률, 빈도, 지속성의 최적화: 매체계획의 예술
3. 매체 전략 개발: 매체
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