|
아모레퍼시픽 롤리타렘피카의 마케팅 전략 분석
1. 브랜드 개요
아모레퍼시픽은 국내 대표적인 뷰티 및 화장품 기업으로 1945년에 설립되어 오랜 역사와 전통을 자랑한다. 브랜드 포트폴리오에는 설화수, 라네즈, 에뛰드 등 다양한 브랜드
|
|
|
|
아모레퍼시픽은 다양한 브랜드 포트폴리오를 갖추고 있는데, 대표 브랜드로는 설화수, 라네즈, 마몽드, 이 Such, 이니스프리 등이 있으며, 이들은 각각 프리미엄, 중저가, 자연주의 선호 고객층을 공략한다. 2022년 기준 아모레퍼시픽은 전 세계
|
|
|
|
아모레퍼시픽은 피부 건강, 미용, 뷰티 제품을 중심으로 다양한 브랜드를 운영하고 있으며, 대표 브랜드로는 설화수, 라네즈, 이니스프리, 마몽드 등이 있다. 2022년 기준 매출액은 약 5조 8700억 원으로, 전년 대비 8% 증가하는 성장세를 기록했
|
|
|
아모레퍼시픽은 피부과학, 자연 성분, 혁신 기술을 결합한 제품 개발에 주력하며 소비자들의 다양한 니즈를 충족시키고 있다. 주요 브랜드로는 '설화수', '이니스프리', '라네즈', '마몽드' 등이 있으며, 각각의 브랜드는 타깃 시장에 맞춘 특화
|
|
|
화장품시장은 긍정적으로 보이고 이를 통해 기존의 식품전문 일등기업의 이미지뿐만 아니라 더 넓은 시장을 개척하는 데에 발판이 될 것으로 보인다. 기존의 가격, 상품과의 적합성은 다소 떨어지는 모습을 보인다.
4. 결론
지금까지의 기업
|
|
|
|
아모레퍼시픽은 ‘아리따움’, ‘이니스프리’, ‘설화수’, ‘라네즈’ 등의 브랜드를 보유하며, 국내 시장 점유율은 37%로 압도적이다. 특히, 설화수는 글로벌 럭셔리 뷰티 브랜드로 자 1. 아모레 퍼시픽 개요
2. 조직문화의 특징
3.
|
|
|
|
아모레퍼시픽은 전 세계 9개국 15개국에 직영 또는 판매망을 구축했으며, 글로벌 매출의 약 35%를 차지하는 해외 시장에서의 성장세를 멈추지 않고 있다. 아모레퍼시픽은 국내에서는 ‘설화수’, ‘이니스프리’, ‘마몽드’, ‘라네즈’ 등
|
|
|
화장품 시장'을 개척한 '미샤가 2004년 동종업계 매출액 대비 광고비 비중 1위.판매촉진비 비중 1인, 포장비 비중 1위를 차지하고 있고 너 페이스샵, 스킨푸드 및 태평양의 휴플레이스영 등의 시장 진입에 따른 경쟁상황에 차별화된 마케팅 대응
|
|
|
미샤와 더 페이스 샵 등의 성공으로 인해 고객들이 기존에 가지고 있던 "저가 화장품 = 낮은 질적 수준"의 이미지에서 상당 부분 벗어났다는 것도 기회로 꼽을 수 있다. 고객들이 부정적인 인식을 가진 시장을 개척해 나가야 하는 부담은 없었
|
|
|
미샤가 압도하고 있던 저가 화장품 시장에 뛰어든 더 페이스샵. 현재 더 페이스샵은 미샤의 아성을 위협할 정도로 많은 성장을 거듭하였다. 이렇게 더 페이스샵이 미샤를 위협할 정도의 파워를 가지게 된 것은 단순히 저가전략을 통해서가 아
|
|
메뉴펼치기
