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화장품 원재료의 다양화
② well being Trend
③ 화장품 산업의 친환경화
※ 요인 ① 소비자의 욕구 다양화
② 건강에 대한 관심 증폭
※ 전략 ① 발상 전환을 통한 틈새시장 공략
(남성화장품 다양화, 먹는 화장품등)
② 소비자에 대한 철저한 연구
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미샤의 경우는 그렇지 않았다. 오히려 미샤가 고품격의 브랜드라는 인식을 심어주게 되었다. 국내 화장품 시장에 돌풍을 일으키고 있는 3천3백 원 콘셉트의 미샤(MISSHA)가 수억 원대 모델을 연이어 기용함으로써 미샤라는 브랜드의 고급화 전
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화장품 시장은 기업의 세계화, 국제화가 진행됨에 따라 많은 경쟁과 위협들이 도전해 올 것이다. 선두기업이 아니면 살아 남을 수 없을 이러한한 치 앞도 예측하기 힘든 시장 상황에서 라네즈가 지금의 위치를 고수하기 위해서는 앞으로 더욱
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화장품 시장은 기업의 세계화, 국제화가 진행됨에 따라 많은 경쟁과 위협들이 도전해 올 것이다. 선두기업이 아니면 살아 남을 수 없을 이러한한 치 앞도 예측하기 힘든 시장 상황에서 라네즈가 지금의 위치를 고수하기 위해서는 앞으로 더욱
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태평양 지역이 가장 큰 점유율을 차지하고 있다. 한국, 일본, 중국 등은 혁신적인 제품과 마케팅 전략으로 글로벌 화장품 시장에서 중요한 역할을 하고 있다. 특히 K 1. 화장품 산업 현황
2. 라네즈 Refresh 전략 및 성과
3. 5세대 라네즈의
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더욱 개선하여 소비자의 만족도를 높여 주어야 한다. Ⅰ. 서론
1. 기업선정 동기
2. 연구 목표
Ⅱ. 본론
1. 태평양 소개
(1) 기업소개
(2) 기업 최근 연혁
2. 라네즈 소개
(1) 라네즈 소개
(2) 라네즈의 경영 슬로건
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라네즈 – 약한 의미의 원가우위 전략
(2) 헤라 - 차별화 전략
(3) 설화수 - 집중차별화 전략
6. 강점과 약점의 분석
(1) 강점
1)점유율
2)강력한 브랜드 파워
3)CEO의 강력한 추진력
(2) 약점
1)구체적인 전략의 필요성
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화장품 전문신문)
www.csmt.co.kr (주간 코스메틱신문)
www.cmn.co.kr (씨엠엔, 화장품 전문마케팅신문)
www.jangup.co.kr (장업신문, 화장품 전문지)
www.knma.or.kr (한국네트워크 마케팅 협회)
www.hrc.co.kr (한국리서치)
www.gallup.co.kr (한국갤럽) 1. 조사목적
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화장품 기업으로 1945년 서성환 사장이 설립하였다. 본사는 서울시에 위치하며, 미주, 유럽, 아시아 등 전국 and 글로벌 시장에 진출하여 다양한 화장품 브랜드를 운영하고 있다. 아모레 퍼시픽은 대표 브랜드인 설화수, 라네즈, 이니스프리, 마
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아모레 퍼시픽은 매출 약 4조 3,000억 원을 기록하였으며, 세계 10개국 이상에서 140여 개의 브랜드를 운영하고 있다. 대표 브랜드로는 설화수, 라네즈, 마몽드, 헤라, 이니스프리 1. 아모레 퍼시픽 기업 개요
2. 시장 분석 및 소비자 트렌드
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