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레인콤 및 아이리버 소개
3. 아이리버의 SWOT 분석
4. MP3 시장분석 및 경쟁사 분석
5. 아이리버의 STP 전략
6. 마케팅 믹스전략 (4P) + 향후 브랜드
전략
7. 아이리버의 성공 요인 및 광고 전략
8. 아이리버 성공사례를 통해 느낀 점
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의 제품을 공급하는 데 있다. I-RIVER는 앞으로 마케팅과 다양한 이벤트, 그리고 제품에 포함되는 번들에 조금 더 신경을 써서 저가 제품과의 경쟁에서도 밀리지 않도록 해야한다.
3. FLASH MEMORY 공급불안
현재 FLASH MEMORY는 MP3 PLAYER 뿐만이 아니라
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부터 일정한 수익을 얻든지 권리를 주장해 이러한 서비스를 그만두게 하든지, 아니면 자신이 컨텐츠 프로바이더가 되든지 하지 않으면 안 되게 되는 선택의 기로에 놓이게 된다.
Ⅴ. 음반시장유통활성화
1. 대중음악 활성화와 다양성이 궁극
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기술과 시장 환경에 유연하게 대처할 수 있는 개방적 마인드가 필수적이다. 이에 향후 MP3플레이어의 가장 강력한 경쟁자는 통합기능 휴대폰이 될 것이라는 전망에서 볼 때, iPod은 기기의 음악청취라는 핵심기능에 대해 보다 강력하게 호소해
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의 시장전망과 기술동향, 주간 전자정보, 1999. 1
ETRI 지식정보센터, 세계디지털카메라 시장, 올해도 급성장 전망, 주간기술동향 통권 952호, 2000. 6. 28
전자부분연구원 기술기획실, 카메라폰 산업 동향, 주간전자정보, 2003. 5. 26
디지털 카메라 시
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의 시장전망과 기술동향, 주간 전자정보, 1999. 1
ETRI 지식정보센터, 세계디지털카메라 시장, 올해도 급성장 전망, 주간기술동향 통권 952호, 2000. 6. 28
전자부분연구원 기술기획실, 카메라폰 산업 동향, 주간전자정보, 2003. 5. 26
디지털 카메라 시
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산업분석
1-1-2. 시장분석
1-2. 내부요인
1-2-1. KF분석
1-2-2. 기업전략 분석
2. 아이리버 위기
2-1. 위기 요인 분석
2-1-1. 애플의 아이팟 등장
2-1-2. 무리한 사업다각화
2-1-3. mp3폰과 스마트폰의 등장
2-2. 대응전략 실패요인 분석
결론.
시사점
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플레이어의 본산지이면서 외국 제품에 대해 배타적이기로 유명한 일본 시장의 진입을 시도하기 시작하였다. 현재, 일본의 소니를 이기고 있는 종목은 MP3 CD플레이어 하나뿐, 앞으로 휴대용 음악재생기기 전 분야에서까지 소니를 앞지르겠다
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의 개념을 뛰어넘어, 단순한 음반 기획과 가수 매니지먼트가 아닌 종합적이고 체계적인 사업 분야를 개척했다. 그 결과로 국내에서는 엔터테인먼트 산업 내 압도적인 점유율 1위의 Market Leader 역할을 하고 있고, 포화된 내수 시장 뿐만 아니라
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규모로 급속히 성장할 것으로 보이는 이 황금시장에서 아직 한국 벤처기업을 제칠 라이벌은 나타나지 않고 있다. 메모리칩 등 필요 부품의 대부분을 국내에서 자급할 수 있는데다 기술 종주국답게 많은 기술특허를 확보하고 있어서다. 또 휴
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