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ZARA 기업소개
1.2 SCM 개념분석
1.3 SCM의 도입 배경과 필요성연구
1.4 SCM의 발전과정
1.5 SCM 도입효과분석
2. 본론
2-1. ZARA의 SCM도입 성공사례분석
-Zara 선정배경
(1) Zara의 글로벌화
(2) Zara의 SCM
- ZARA 브랜드분석
2-2 Zara의 Value Chain 분석
2-3
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분석 모델의 이해
2. 인디텍스에 대한 VRIO 분석
3. 모방불가능성이 두드러지는 두 가지 강점
4, H&M에 대한 VRIO 분석
5, 모방불가능성이 두드러지는 두 가지 강점
6, VF 코퍼레이션의 VRIO 분석
7, 모방불가능성이 두드러지는 두 가지 강점
결
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이상의 매장 확보와 500억 원 이상의 연매출 기록을 목표로 하고 있다. 이제 유니클로는 국내에서도 큰 주목을 받고 있으며 패션업계의 새로운 강자로 급부상하고 있다. 기업소개
시장상황
경쟁자 분석
SWOT분석
성공요인
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유니클로 CSR전략
5) 유니클로 비즈니스모델
6) 유니클로 SWOT 분석
① Strength
② Weakness
③ Opportunity
④ Threat
7) 유니클로 마케팅 4P전략 분석
① Product 전략
② Price 전략
③ Place 전략
④ Promotion 전략
3. H&M
1) H&M 브랜드소개
① 기업 소개
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SPA 분석
(1) SPA란?
(2) SPA 시대 요인
3. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. STP 분석
(1) Segmentation & Targeting
(2) Positioning
5. 4P 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 성공비결과 전망
(1) 유니클로 성공비결
(2)
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높은 한국 소비자
• 쾌적한 공간에서 저렴하고 화려한
패션성향의 의류 매장 無
≪ 사 진 ≫ 1. SPA란?
2. Zara와 Uniqlo 기업소개(4P)
3. 국내 시장 현황
4. SWOT 분석
5. STP 분석
6. 새로운 전략제안
7. 향후 전략
8. Q & A
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1. 단기적 전략방안
1.1 중국, 한국 등 동아시아 지역의 매장확대
1.2 온라인 쇼핑몰의 연계
2. 중ㆍ장기적 전략방안
2.1 소비자만족도 조사를 통한 현지화 마케팅과 품질향상
2.2 사회적 기업활동을 통한 브랜드 이미지 향상
참고자료
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Brand equity 향상을 위한 마케팅 믹스 전략 : SPA 브랜드와 일반 캐주얼 의류 브랜드의 비교를 중심으로 - 김근애, 경희대 경영대학원, 2004
나기노 준죠, 심재섭 역, 유니크로 방식, 우물이 있는집, 2001. 1.유니클로 소개
2.시장 환경 분석
3.경쟁
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요인
제 3절 자료수집 및 분석방법
1. 자료수집
2. 자료 분석 방법
제 4장 연구결과
제 1절 일반 충동구매성향과 자라매장에서의 충동구매성향의 연관성
제 2절 합리적 구매에 대한 남녀의 태도 차이
제 3절 일반 의류매장과 자라매장에서
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패션의 중심지로 떠오르고 있는 중국의 상하이 현지에 디자인 팀을 개설하는 방안이 필요하다.
< 목차 >
I. ZARA 자라 기업소개
II. 환경 및 산업분석
1. SPA 시장의 특성
2. 국내 SPA 브랜드의 도입
3. PEST 분석
4. 5 Forces Model
5. 소비자 분석(Target)
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