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특질
2. 식재조달실태
Ⅴ. 외식산업의 과제와 금후의 대응
1. 소비자욕구 변화의 포착
2. 경영체질의 강화24
3. 적절한 경쟁환경의 확보와 질서 있는 영업전개
4. 식재조달합리화의 과제와 대응방향
5. 환경문제에 대한 대응
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제품속성에 의한 포지셔닝
2) 가격과 품질에 이미지 포지셔닝
3) 제품 사용자에 의한 포지셔닝
4) 용도나 활용에 의한 포지셔닝
5) 제품 범주에 의한 포지셔닝
6) 사용 상황 의한 포지셔닝
7) 문화적 상징에 의한 포지셔닝
8) 경쟁자 접
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결론………………………………………………………………11
4.1. 구매상황별 비교분석
4.2. 마케팅 시사점
4.3. 시사점에 따른 결론………………………………………13
5. 참고자료…………………………………………………………14
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경쟁자의 식별
2) 경쟁자가 어떻게 지각되고 평가되는지의 파악
3) 경쟁자의 포지셔닝 파악
4) 고객의 분석
5) 포지셔닝의 선정
7. 포지셔닝을 위한 다차원 척도법
8. 포지셔닝의 성공사례 - 자이
1) 자이 시장 상황
2) 자이 S
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경쟁사분석 및 산업분석
Ⅲ. SWOT 분석
1. 강점(Strength)
2. 기회(opportunity)
3. 약점(weakness)
4. 위협(threat)
Ⅳ. 고객분석-STP전략
1. 시장세분화
2. 타겟팅
3. 포지셔닝
Ⅴ.신제품 설명
1. 컨셉(Concept)
2. 제품 디자인
Ⅵ.4p
1. PRODUCT
2. PRIC
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품질(Perceived Quality)
4. 브랜드 충성도(Brand Loyalty)
Ⅵ. 브랜드 확장
1. 제품관련 요인
1) 지각된 품질
2) 지각된 이미지
3) 지각된 전문성
4) 속성 관련성
5) 기술 관련성
6) 사용상황 관련성
7) 마케팅 관련성
8) 명성 관련성
9) 브랜드 컨셉
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개요
2. 사업요약
3. 사업분석
- 사업내용
- 사업설명서
- 사업배경
- 시장현황
- 경쟁자 분석
- 자사분석
- targeting
- 위치선정
4. 마케팅계획
-제품
-가격
-유통
-촉진
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제품수명주기의 단계별 특징과 Marketing전략에 대하여 논하라.
6. 소비자 사회심리적 요소에 근거한 가격결정에 대하여 논하라.
7. 무점포소매상을 설명하라.
8. 광고의 특징과 광고관리를 설명하라.
9. 마케팅에 대한 사회적 비판을 기술하
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경쟁 격화
-사회적 경향(트랜드)의 변화에 의한 경쟁구조의 변화
*사회전체의 풍조나 유행, 라이프스타일의 변화등
-경제의 거시적 요인의 변화
*소득수준의 변화, 인플레율, 실업률, 원유가격등의 거시적 변화
*국제적 환률변동이 경쟁조건변
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상대적 경쟁력, 규모와 성
장성, 자사와의 적합성 등 세분시장별 매력도를 평가하는 분석을 말한다. 기업은 먼
저 시장을 세분화(Segmentation)한 다음 세분된 시장 내<U1서 마케팅 전략을 펼칠 표
적시장(Target Market)을 선정해야 한다. 이 때 기업
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