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고 밝혔다. 삼성전 자는 드럼세탁기, 김치냉장고 등 생활가전 분야에서 고급화, 차별화된 제품을 지속적으로 개발하고 백화 점, 전속점, 대리점 등 각 유통망에 `하우젠 코너`를 마련해 차별화된 판매 활동을 벌이기로 했다.
4) 광고와 판매전
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세탁기, 김치냉장고 등 생활가전 분야에서 고급화, 차별화된 제품을 지속적으로 개발하고 백화 점, 전속점, 대리점 등 각 유통망에 `하우젠 코너`를 마련해 차별화된 판매 활동을 벌이기로 했다.
4) 광고와 판매전략 promotion
① 판매 전략
하우
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제품에 대한 새로운 브랜드가 필요했으리라고 보인다.
그리고, 백색가전제품은 계절성을 띄므로, 단일제품마다 단일 광고로 소비자들에게 인식시킨다면, 브랜드 자산 축적이란 측면에서는 비효율적이며, 효과도 그만큼 반감되므로 장기적
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트롬세탁기 보다 조금 저렴하다. 이점에서 가격면에서 민감한 고객을 놓칠 수도 있고, 현재 높은 가격이 드럼세탁기의 대중화에 걸림돌이 되고 있으므로 가격을 어느 정도 수준으로 낮추어야 할 것이다.
③ Promotion
-광고 : LG전자는 트롬 출시
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트롬 세탁기 고객평가단 2,000명이 인터넷과 그들의 친구들에게 떠들어 댔을지도 모르는 ‘트롬 세탁기’의 긍정적 평가는 TV광고 못지않은 마케팅 효과를 내고 있지 않을까? 구전이란, 쉽게 말해 입소문을 뜻하며, 이는 정확한 측정이 어려우
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광고를 보면 최근의 경향은 남성이 여성의 가사 일에 참여하는 모습을 보임으로써 이러한 틀을 깨는 모습이 확실히 나타나고 있었다. 하지만 우리나라의 가전제품 광고, 예를 들어 세탁기, 냉장고, 에어컨, 공기청정기 등의 광고에 여전히 거
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제품 사용고객 DB 확보
-제조회사 삼성의 신뢰도
-앞선 기술력(은나노 기술)과 자본력
2) Weakness(약점)
-기존 세탁기에 비해 고가
-기능면에서 LG 트롬과의 뚜렷한 차별점이 없음
-디자인 업체와 협력 기능에 충실한 가전제품
- 가전제품 브랜드
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트롬 부각
세탁기 광고를 Tromm 에 집중
광고전략
시각화 유도
하얀의상 : 깨끗한 이미지 강조
세탁기 위에 앉음 : 세탁기의 진동이 적음을 표현
기대증대법이용
오래오래 문구사용 : 오래오래 입을 수 있게 세탁해주는 세탁기로 인식
반복광고
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고급가전제품을 사용해보았거나 보유하고 있어 새로운 제품에 대한 적응이 빠르고 이에 대한 선호가 큰 가정이다.
인구통계학적 Target
심리적 Target
결혼 8∼10년 차의 35세 전후 (350萬 고객)
92∼94년에 6∼8kg의 세탁기를 구입한 주부
30∼40평의
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고, 쇼호스트 역시 20대나 30대가 아닌 비슷한 나이대를 선택해 공감대를 형성할 수 있게 하고 기능의 시범을 보여줄 때도 의류들을 LG계열을 이용해서 소소한 광고를 한다.
4 결론
[표 5] 제품 수명 주기
지금까지 LG전자의 트롬 스타일러에 대해
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