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고 밝혔다. 삼성전 자는 드럼세탁기, 김치냉장고 등 생활가전 분야에서 고급화, 차별화된 제품을 지속적으로 개발하고 백화 점, 전속점, 대리점 등 각 유통망에 `하우젠 코너`를 마련해 차별화된 판매 활동을 벌이기로 했다.
4) 광고와 판매전
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제품에 대한 새로운 브랜드가 필요했으리라고 보인다.
그리고, 백색가전제품은 계절성을 띄므로, 단일제품마다 단일 광고로 소비자들에게 인식시킨다면, 브랜드 자산 축적이란 측면에서는 비효율적이며, 효과도 그만큼 반감되므로 장기적
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트롬세탁기 보다 조금 저렴하다. 이점에서 가격면에서 민감한 고객을 놓칠 수도 있고, 현재 높은 가격이 드럼세탁기의 대중화에 걸림돌이 되고 있으므로 가격을 어느 정도 수준으로 낮추어야 할 것이다.
③ Promotion
-광고 : LG전자는 트롬 출시
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트롬 세탁기 고객평가단 2,000명이 인터넷과 그들의 친구들에게 떠들어 댔을지도 모르는 ‘트롬 세탁기’의 긍정적 평가는 TV광고 못지않은 마케팅 효과를 내고 있지 않을까? 구전이란, 쉽게 말해 입소문을 뜻하며, 이는 정확한 측정이 어려우
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광고를 보면 최근의 경향은 남성이 여성의 가사 일에 참여하는 모습을 보임으로써 이러한 틀을 깨는 모습이 확실히 나타나고 있었다. 하지만 우리나라의 가전제품 광고, 예를 들어 세탁기, 냉장고, 에어컨, 공기청정기 등의 광고에 여전히 거
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고급가전제품을 사용해보았거나 보유하고 있어 새로운 제품에 대한 적응이 빠르고 이에 대한 선호가 큰 가정이다.
인구통계학적 Target
심리적 Target
결혼 8∼10년 차의 35세 전후 (350萬 고객)
92∼94년에 6∼8kg의 세탁기를 구입한 주부
30∼40평의
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고급가전제품을 사용해보았거나 보유하고 있어 새로운 제품에 대한 적응이 빠르고 이에 대한 선호가 큰 가정이다.
인구통계학적 Target
심리적 Target
결혼 8～10년 차의 35세 전후 (350萬 고객)
92～94년에 6～8kg의 세탁기를 구입한 주부
30～40평의
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광고를 비롯한 일련의 온라인 마케팅을 적극적으로 전개하였다.
위와 같은 마케팅 방법을 통해 LG전자는 국내 소비자들에게 트롬 세탁기에 대한 제품 포지셔닝을 신속하고도 효과적으로 정립할 수 있었다.
Ⅲ.결 론.
21세기 들어 놀랍게 진보
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고 문헌 ★
한재영 (1991) - 「상호, 상품 이름, 아파트 이름의 국어사용의 현황과 그 개선 방향」, 국립국어연구원 …「상호상품이름아파트 이름 등의 광고에 나타난 국어사용의 실태조사 연구」
이현희, 이지양 (1991) - 「1980년대 신문의 상호
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가전에서 멀티미디어로의 사업구조조정
3)업무통합
비슷한 유형사례
현대전자의 맥스터 인수
삼성전자의 AST 인수
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신문기사
참고문
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