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전략에 관한 초기 학술적 연구로서, 적어도 전략적 유형과 성과에 대한 탐색적 검증을 시도한 점에서 연구의 의의가 있다고 판단된다.
Ⅳ. 참고문헌
한층민(1991), 해외소비자의 한국제품 구매행위와 마케팅 활성화 방안, 산업연구원 연구보고
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소비자의 생산자 및 영향력 행사자로서의 역할을 적극적으로 수용하고 활용할 필요가 있다. 소비자가 제공하는 피드백, 아이디어, 콘텐츠는 단지 부가적인 것이 아니라 기업의 제품 개선과 커뮤니케이션 전략의 핵심 자원이 된다. 이를 위해
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제품 구매결정시 역할 ............................ 5
1) 사례① [가족여행상품 구매] ......................................... 5
2) 사례② [컴퓨터 구매] ............................................... 8
3. 가족 구성원의 영향력관계 ...................................... 11
1)
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LG생활건강의 선정이유 및 동기
3. 화장품 산업의 업계동향 및 기업소개
4. 기업성과 및 성장목표
5. 마케팅 전략 비교(4P)
(1) 제품전략(Product)
(2) 가격전략(Price)
(3) 유통전략(Place)
(4) 촉진전략(Promotion)
6. 맺음말
7. 부록(참고자료)
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전략 모색에 관한 연구, 한국조리학회 연구논문 1. 서론
2. 산업 구조 및 시장매력도 분석
1) 베이커리 산업
2) SWOT 분석
3) 5-forces 분석
2. 자사 및 경쟁자 분석
1) 크라운 베이커리 자사 분석
2) 파리바게트
3) 뚜레쥬르
3. 소비자 분
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제품태도에 미치는 영향에 관한 연구, 한국 심리학회지, 2011. 1. 공익연계 마케팅이란?
2. 공익 연계마케팅의 등장배경
3. 공익연계 마케팅의 목적
4. 공익연계 마케팅과 브랜드 전략
5. 공익연계 마케팅의 효과
6. 공익연계 마케팅
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소비자 행동과 제품 관여도에 관한 연구\", 소비자학 연구, 2022.
이수정, \"저관여 제품의 고관여화 전략: 브랜드 충성도와 감정적 관여를 중심으로\", 마케팅 연구, 2023.
박준호, \"제품 체험이 소비자 관여도에 미치는 영향\", 소비자 심리학 저
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전략 매뉴얼 - 이론과 실제/ 김양수 저/ 나남
■ 광고심리학/ 김완석 지음/ 학지사
■ 여행사 브랜드 인지도가 소비자 구매행동에 미치는 영향/ 김지현
/ 경희대학교 경영대학원 [2001]
■ 상표명이 광고 및 상표태도 형성에 미치는 영향에 관한
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제품 홍보만이 아니라 각종 이벤트, 생활정보 등의 제공까지 이루어지면서 소비자들의 활발한 참여를 유도하고 있다. 이러한 SNS 홍보의 확대는 현 소비자 및 잠재적 소비자와의 소통을 증진시키고 더불어 긍정적 구전효과를 얻는 데에도 효
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효과, 한국마케팅과학회 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 지각위험의 개념
Ⅲ. 지각위험의 구성요소
Ⅳ. 지각위험의 선행연구
1. 예상되는 손실 모형
2. 부정적 결과 모형
Ⅴ. 지각위험의 제품
Ⅵ. 지각위험의 전략
Ⅶ. 결론 및 제언
참고문헌
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