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전략에 미친 영향 - 엄경희, 한국디자인문화학회회지, 2005
소비자의 태도와 브랜드 이미지가 제품 선택에 미치는 영향에 관한 연구 - 김정욱, 조재립, 한국품질경영학회, 2004
효과적인 마케팅 수단 공익연계 마케팅 - 김정현, 복지행정연구, 2003
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제품을 기반으로 한 충성도 높은 소비자를 확보하였다. 그러나, 급변하는 시장 환경과 글로벌 경쟁의 심화 속에서 지속 가능한 성장을 위해서는 기존의 전략을 더욱 발전시키고, 새로운 시장과 소비자 요구에 맞춘 혁신적인 접근이 필요하다.
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1) 관여도란 무엇이며, 소비자 행동에 어떠한 영향을 주는가?
2) 소비자의 관여도가 낮았던 제품군의 관여도를 향상시킨 광고 사례를 찾아서 제시하고, 이 광고 사례의 집행 배경과 결과, 성공요인 등에 대해 자세하게 설명하시오.
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제품속성이 소비자의 제품태도와 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구, 인하대학교 석사학위논문.
노경수(2009). 식품용 유연포장의 기능성 디자인과 소비자 행동간의 관계분석을 통한 마케팅전략 수립 방안, 동국대학교 박사학위논문. Ⅰ
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컬러를 바탕으로 트렌디한 이미지와 제품의 건강음료로서의 기능을 강조하여 승부를 해야 할 것이다.
< 참고자료 >
제품소개
LG 생활건강 http://www.lgcare.com/brand/detail.jsp?gbn=3&bid1=R017
STP 전략
http://www.slideshare.net/kwakbomi/stp-5582362
네이버 블로
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전략
1) 제품정보전달 중심 전략
가) USP 전략
나) 브랜드 이미지(친숙화)전략
다) 포지셔닝전략
2) 기타 전략들
가) 티저광고전략
나) 시리즈광고기법전략
다) PPL 전략
라) 컬러 마케팅 전략
Ⅲ. 결론 및 시사점
표
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전략을 위한 로드맵, 유통저널, 2004년 1월.
제일기획, 우리시대 남녀의 조용한 혁명, 파란통신, 2005년 1월 21일
Gray, Robert, The changing racies of a man, Marketing(U.K) 2004. Ⅰ. 서론∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙&#
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Consumer\'s Response : Focus on the experience Tourism, 홍익대학교 석사학위논문, 2010, 윤참,
4. 시대적 소비성향에 다른 디자인 마케팅 전략에 관한 연구 : 국내 mobile phone 제품 중심으로, 경희대학교 석사학위논문, 2006, 윤경진 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
Ⅲ.
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공통점
4. 소비자를 대상으로 하는 판매 촉진 기법 9가지를 자세히 설명하시오.
1) 샘플 제공
2) 쿠폰
3) 프리미엄
4) 콘테스트와 경품추천
5) 리베이트
6) 보너스 팩
7) 가격 할인
8) 로열티 프로그램
9) 이벤트 마케팅
5. 참고문헌
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소비자인가, 교문사
차혜선(2017), 경험소비와 물질소비에서 나타나는 소비자행복 수준 비교 연구 : 한·중 대학생 중심으로, 숭실대학교
김정곤(2022), 소비자의 사용가치와 소유가치가 소비자 행복에 미치는 영향 : 작은 사치 동기의 매개효과
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