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마케팅 전략
1) STP분석
① Segmentation
스타벅스가 시장을 세분화하는 핵심적인 기준 중의 하나는 연령층에 따른 분류이다.
a. 10대 : 청소년들은 일반적으로 커피보다는 탄산음료를 즐겨 마신다, 또한 커피전문점보다는 패스트푸드점을 선호한
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마케팅 부문 수익은 입장권 판매 150억 원과 \'패덕클럽\'(기업부스) 판매 7억여 원, 스폰서십 50억여 원 등 206억 원에 그쳤다. 여기에 올해 처음으로 지원된 국비 50억 원과 스포츠 토토 기금 지원 25억 원, 잡수입 등 70억 원이 더해져 총 수입이 35
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마케팅』. 형설출판사.
이수동, 임채운 공저, 『마케팅-도전과 대응』. 학현사.
이중우. 2003. “기업의 포지셔닝전략과 네트워크 구축에 관한연구” 인제대 학교 경영학과 석사학위논문.
이현영. 2005. “고령 사회에 대비한 실버산업의 활성화
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마케팅 재무 측정.
단계
1단계
언론 노출로 인한 브랜드 위상 강화
2단계
시민과 함께하는 팀의 입지 구축
3단계
다양한 연령대의 팬층의 확보
4단계
안정화 단계
계 획
2010. 1/4 분기
2010. 2/4분기
2010. 3/4분기
2010. 4/4분기
내 용
내 용
내 용
내 용
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스포츠 마케팅으로 세계시장 석권
- 유명 육상선수 및 스포츠선수들을 광고에 적극 활용
➢ 아웃소싱 전략을 통한 생산기지가 새로운 판매시장으로 등장
➢ 가장 서민적인 브랜드로의 접근 (저가 및 고가정책 병행) ➢ INTRO
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구축하되 그것은 경영전략설계와 고객관계관리와 상통하는 브랜드 전략이 되어야만 기업의 번영을 기할 수 있는 것이다.
참고문헌
김치조(1993), 스포츠 마케팅, 태근문화사
김원수(1991), 광고론, 한국방송통신대학
김정구(1998), 브랜드 개성을
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마케팅, 동아일보. 2011.05.30
골드윈코리아, 스포츠·레저의류 등 노스페이스 아웃도어 영역확장, 한국경제, 2011.03.23
재킷ㆍ배낭, 노스페이스ㆍ코오롱 선두… K2ㆍ블랙야크 맹추격, 한국경제, 2011.05.19
노스페이스, \'등산화 체험 이벤트\' 실시,
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마케팅
3. 특정 지역별 마케팅
4. 고객 집단별 마케팅
5. 세미나식 마케팅(고객 밀착형 마케팅)
1) 세미나 장소의 선정
2) 마케팅 비용 조절 기능
6. 전략적 제휴에 의한 순회 마케팅
7. 캠페인식(공공행사) 마케팅
8. 전국 지사. 대리점 구축
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구축을 위한 현대카드의 스포츠 마케팅 사례, 경영교육연구, 12(1)
정윤영, 명춘호, 고은애, 구택곤, 이미경, 조현민 (2005). 현대카드 성공사례 분석, 經友論集, 36, 157-189.
하대용, 연제은 (2004). 신용카드 서비스 요인에 따른 신용카드 선택에 관한
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스포츠 스폰서십(스폰서쉽)
Ⅴ. 기업과 소비자의 마케팅활동
1. 소비자주의와 마케팅활동
1) 마케팅관리철학
2) 소비자주의에 따른 마케팅관리철학의 발전과정
2. 소비자주의와 광고
1) 광고에 대한 개관
2) 광고에 대한 비판
3) 소비자주
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