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브랜드자산 진단모델 및 국내 브랜드의 실증분석. 춘계학술발표대회(한국마케팅학회). 2001.
- Aaker, David A. Managing Brand Equity. New York: The Free Press, 1991. 마케팅커뮤니케이션연구회 역. 브랜드자산의 전략적관리 서울: 나남출판. 1992. Ⅰ. 개요
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적 욕구(experiential needs)에 근거한 상표 이미지
Ⅳ. 브랜드이미지의 역할
Ⅴ. 브랜드이미지와 광고의 역할
Ⅵ. 브랜드이미지와 광고의 영향
Ⅶ. 브랜드이미지 전략 사례(나이키)
Ⅷ. 브랜드이미지 구축 방안
1. 브랜드 퍼스낼리티를
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적으로 브랜드가 성장할 수 있도록 관리하고 계속해서 생명력을 불어넣는 구체적인 방향에 관한 논의가 활발히 진행 되어야할 때이다.
따라서 보다 가치 있는 브랜드를 만들어 내고 이를 지속적으로 관리 및 강화 시켜 나가기 위한 브랜드
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방법이 사용되어야만 한다.
브랜드 인지도는 다양한 보조/비보조 기억 측정법들을 이용해서 효과적으로 측정 가능하다. 이러한 측정법은 주로 브랜드 회상(recall)과 브랜드 재인(recognition)을 이용한다.
브랜드 연상의 특성을 측정하기 위한
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및 그 정도, 방향?
4. 확장제품을 위한 마케팅프로그램 설계
1) 브랜드 구성요소의 선택과 브랜드 이외의 요인에 의해 형성된 브랜드 연상의 활용
여러 브랜드요소들의 효과적인 활용
포장 등에 따른 영향 고려
기업의 이미지, 광고모델, 원산
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마케팅관리의 환경분석 방법을 이용해 거시환경(사회, 경제, 기술, 경쟁, 규제 ? 마케팅 관리 교과목 1강 강의록 및 교재 참고)을 분석하고 1차 자료 수집을 위한 표본설계를 해보세요.
목차
? 문제의 정의
? 가설
? 조사설계
? 자
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적 지위를 누리던 우리 기업시장도 개방되어 국내에서 다수의 경쟁자들 이 출현하고 다국적기업의 국내진출이 가속화되면서 강력한 브랜드파워를 구축해야 할 필요성을 절실히 느끼고 있다.
기업 환경이 복잡해지면서 기업에서 관리하는
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마케팅의 도전적 문제(Marketing Challenges into the Next Century)
Ⅳ. 기업정보관리
1. 업무의 병렬화(paralleling)
2. 단일접점화(single point of contact)
3. 업무의 제거(obliterating)
Ⅴ. 기업브랜드관리(기업상표관리)
1. 브랜드 아키텍처 재구성(Brand Architec
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브랜드들은 수없이 많다. 또한 브랜드 관리 책임자에게는 장기적인 안목과 더불어 치밀한 전략 수립 및 적극적인 실천이 요구된다.
③ 사업 단위 조직과의 강력한 연계가 필요하다. 브랜드 전략이 각 사업 전략으로 연결되지 않으면 체계적
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적이 있나? 있다면 느낌은? 없다면 왜?
5. 비타500의 경쟁자라고 생각하는 것은?
6. 기능성 음료를 왜 사먹으십니까?
7. 피부미용에 좋은 음료수가 있다면 사먹으실 의향이 있으십니까? 목 차
제 Ⅰ 장 서 론
제 1 절 문제의 제기와 연구
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