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클래스
- 중형(Executive)을 의미
- 타겟 : 안정적인 직장과 가정을 가진 남자
<<그림>>
E 클래스
- 중형(Executive)을 의미
- 타겟 : 안정적인 직장과 가정을 가진 남자
<<그림>>
M 클래스
- M은 벤츠의 SUV를 의미
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메르세데스 벤츠(다임러 벤츠)
Ⅷ. 일본 자동차 기업 혼다(HONDA)
Ⅸ. 일본 자동차 기업 닛산(NISSAN)
1. 긍정적 측면
1) 서구성 구조조정의 필요성과 효과 검증
2) 능력있는 경영자의 필요성 확인
2. 부정적 측면
1) cost 삭감에만 주력
2) 공장
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벤츠그룹에서는 cash cow라고 할 만한 사업이 아직 없었던 시기였고, 메르세데스 벤츠 사업부 역시도 최고급 승용차 부문에서만 우위를 유지하고 있기에 명실상부한 STAR라고 보기도 어려웠다.
참고문헌
- 김신(2007), 글로벌자동차기업의 경영전
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Ⅰ. 독일 기업 아디다스(Adidas)
1. Weak point of advertisement
1) 축구에만 포커싱이 되어있다
2) 미흡한 뒷 마무리
2. Results of advertising
3. Suggestion for future improvement
4. Conclusions
Ⅱ. 독일 기업 메르세데스 벤츠(다임러 벤츠)
Ⅲ. 독일 기업 폭
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메르세데스 벤츠(다임러 벤츠)
1. 사측의 합리적 전략행위
1) 고용안정 우선주의
2) 열린경영과 “근로자-피드백” 제도
2. 사업장평의회의 합리적 전략행위
3. 합리적 전략행위의 결과
1) 경영성과 호전
2) 협상테이블에서 작업현장으로
3)
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벤츠그룹에서는 cash cow라고 할 만한 사업이 아직 없었던 시기였고, 메르세데스 벤츠 사업부 역시도 최고급 승용차 부문에서만 우위를 유지하고 있기에 명실상부한 STAR라고 보기도 어려웠다.
참고문헌
김은태 / 자동차관련 기술 및 업계소식,
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메르세데스 벤츠 블루제로 컨셉트와 독일의 전기차 정책, 한국자동차공학회, 2009
홍성헌 / 폭스바겐자동차의 마케팅전략사례, 한국전략마케팅학회, 2002 Ⅰ. 독일 기업 폭스바겐
1. 기술적 합리화의 딜레마
2. 경영위기와 고용문제
Ⅱ.
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메르세데스(다임러사),
초기 형태의 자동변속기 선뵈다
◉ 1923. 히틀러, 그의 첫번째 메르세데스 구입
◉ 1928. 칼 벤츠 사망
◉ 1936. 다임러-벤츠, 최초의 디젤 승용차 출시
◉ 1937. 폴크스바겐사 설립
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메르세데스 벤츠가 최초
데스벨리(Death Balley)에서의 테스트
데스벨리에서 테스트를 한 이유: 가장 완벽하고 최상의 자동차를 만들어내기 위해서 기능과 모델적인 측면에서의 완성도 뿐만 아니라 극한상황의 성능시험을 통해 최고를 추구하
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벤츠의 장점이다.
최고급 이미지
벤츠는 우아하고 고급스러운 이미지로 포지셔닝해 성공한 자동차 브랜드이다. 벤츠의 상징물은 월계수를 뜻하는 세 갈래로 균형 있게 뻗은 별이다. 월계수를 본뜬 동그란 원안에 삼각별이 있는 메르세데스
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