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화장품 시장이 폭발적으로 성장할 것이라는 점에 이견을 다는 이는 없다. 의식주를 망라한 생활 전 영역에서 웰빙 바람이 거세게 불면서 화장품 역시 친환경과 천연, 나아가 유기농을 요구하는 소비자들이 눈에 띄게 늘고 있기 때문이다.
천
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화장품 사용 및 뷰티 시술 후 상태를 소비자들이 직접 확인하는 기능이 중요하게 부각하고 있다.
뷰티시장 항노화 분야에서의 첨단 정보기술 활용은 지금까지와는 전혀 다른 새로운 차원의 소비자 경험을 제공하고 무엇보다 개인별 노화 시
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: 10대~20대 여성 (최근 남성까지 확대)
지리적 특성: 번화가
심리적 특성: 공주풍, 귀여움, 미적 추구
P 제품 차별화: 색조 화장품 이미지 강조
이미지 차별화: Young Brand 이미지 강조 브랜드 소개
STP
SWOT분석
서비스마케팅 사례
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화장품 시장 규모의 지속적인 성장이 예상된다. (전체 화장품 시장에서 차지하는 비중도 높아질 것으로 예상된다.)
(4) Threat
- 2007년 아모레퍼시픽, LG생활건강 등에서 다나한의 중저가 시장 진출 예정이다.
- 중저가 시장의 경쟁이 심화될 예
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경쟁사들의 한방화장품 출시로 인한 시장의 경쟁과열]
현재 아모레퍼시픽의 많은 경쟁사들은 설화수의 성공에 자극 받아 경쟁적으로 한방화장품을 출시하고 있다. 그로인해 예전에 비해 한방화장품 시장이 많이 커진 것이 사실이다. 이러한
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영역
1.아모레퍼시픽의 비전
2. 아모레퍼시픽의 상장, 비상장 회사
3. 목표시장
4. 이니스프리의 인지도와 만족도
5. 핵심사업
6. 경영목표
7. 2012년 공약
다. 외부환경분석
1.거시환경 분석
2. 포터의 산업환경 분석
라. 내부환경분석
1
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Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
3. LG생활건강 기업 경영전략
(1) 마케팅 및 판매전략
(2) 경영혁신전략
(3) R&D전략
(4) 인수합병 M&A전략
(5) 조직관리전략 (인적지원관리)
4. 결론 및 향후방향제시 (화장품사업 중심으로)
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경제활성화에도 긍정적 효과도 기대할 수 있다.
또한 국내의 여러 지역의 청정원료를 사용함으로써 한국의 테마상품으로의 위상을 정립하여 외국인 관광객들에게 이니스프리 구매를 유도한다 1. 모기업 아모레퍼시픽 기업소개
2. 이니
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1) 아모레퍼시픽
2) 롯데리아
3) 맥도날드
4) 종갓집김치
5) 삼성전자
6) 애니콜
7) 노키아
8) 대상그룹
Ⅲ. 국제 마케팅의 현지화와 표준화 실패사례
1) 노키아
2) 마트
3) 까르푸
4) 구글
Ⅳ. 결론 및 후기
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경우 변화하는 환경에 적응하지 못한 경우가 많았으나, 이미 온라인 매장 등을 통한 마케팅에 익숙한 아모레퍼시픽의 경우 적극적인 온라인 마케팅을 이용할 수 있었고 무료배송 등의 특화 서비스를 제공하면서 중국 화장품 시장 점유율을
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