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전략을 수립하여야 한다고 하였다. 또한 세 가지 중 어느 하나도 선택하지 않은 기업은 장기적으로 보아 성공하기 어렵다고 단정한다. 전략수립이 아무리 훌륭해도 실행을 제대로 하지 않으면 경영전략을 성공할 수 없다. 1. 시장세분화의
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경영전략이론을 뒤집지는 못함
- 인터넷의 영향 : 가격경쟁 촉진, 경제주체간의 정보교환 용이 등
- 경영전략 연구주제의 다양화 : 기업가정신, 네트워크형 기업조직, 가상조직, 학습조직의 축적과 활용 등
참고문헌
1. 김성수(2000), 경영정책과
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경영전략 - 장세진, 박영사, 2005
금융기관의 on-demand 혁신전략 - IBM 비즈니스 컨설팅 서비스 코리아, 한국경제신문, 2004
귀족마케팅: 대한민국 1%를 위한 전쟁 - 김상헌, 청년정신, 2003
디지털 금융 대혁명 - 김경원, 최희갑, 삼성경제연구소, 2002
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전략들을 결정한다. 따라서 사업부 수준의 전략경영은 미리 정해진 사업영역 안에서 어떻게 경쟁자들과 효과적으로 경쟁해 나갈 것인가의 문제를 주로 다룬다. 사업부 수준에서의 전략적 의사결정은 시장 세분화, 유통채널, 원가구조, 공장
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시장 확대
4) 웰빙 트렌드 형성
(3) 유통환경 분석
Ⅱ.본론
1. MISSAH의 4P
2. MISSAH의 STP
(1) 시장세분화(segmentation)
(2) 타켓팅(targeting)
(3) 포지셔닝(positioning)
3. 경쟁사 분석
(1) 초저가 화장품 브랜드
(2) 기존전문점 취급 브랜드
(3) 외국 화장품 브랜드
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매출비교
4)경쟁업체 ‘아웃백’ 과 비교Ⅲ. 영업분석
Ⅳ. 소비자 조사
1)조사목적 과 조사설계
2)설문서의 기초적 분석 및 결과
Ⅴ. 시장세분화
1)시장세분화
2)타켓팅
Ⅵ. 포지셔닝
Ⅶ. 결론
<참고자료>
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시장 환경 분석
3. STP 전략
- 시장세분화
- 목표 세분시장 설정
- 목표시장 포지셔닝 전략
4. 4P 전략
- Product
- Price
- Price
- Promotion
5. 체험 마케팅
- 제휴 마케팅, 감성 마케팅, 샘플링마케팅, 감각 마케팅 경영 : 해외
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세분화를 유도한다.
② 정기적으로 유능한 고문들의 자문을 구하라.
③ 시장의 동태성을 진정으로 이해하라.
④ 다양한 세분화 기준을 종합적으로 활용하라.
⑤ 기본에 충실하라. 세분화는 효과적이고 효율적인 마케팅 전략을 수립하기 위한
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시장, 2000
지용희.임채은, 중국의 경제환경과 한국기업의 진출전략, 집문당, 2000년
장세진, 글로벌 경영 - 글로벌 경쟁시대의 국제경영, 박영사, 1998
조동성, 국제 경영전략, 박영사, 1999
이장로, 해외 경영 성공 노하우, 무역경영사, 2000
한정화.
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시장조사, 회계법률 등 경영면에서의 중소기업 지 원체계 병행하여 구축
.비은행 금융기관의 본격적인 진출에 대비하여 보다 철저한 시장세분화 전략으로 상품별, 시장별, 그리고 유통과정별 전략을 수립하여야 하며, DB마케팅에 의한 판매전
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