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브랜드력 제고에 중요 무기가 되고 있다는 의견에 대한 부정적인 의견들이 대두되고 있는 현실 상황을 감안하여, 이러한 전통적인 광고 활동과 더불어 DM, PR, 인터넷 프로모션, 브랜드 전략, 디자인 등 마케팅 커뮤니케이션 활동에 대한 통합
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브랜드 포트 폴리오의 조성과 운영
a) 편익브랜드(Benefit Brand):브랜드파워를 증대시키는 방법
1) 제품의 특징을 브랜드화 시킨 사례
2) 제품의 구성요소나 성분을 브랜드화 시킨 사례
3) 서비스를 브랜드화 시킨 사례
b) 공동브랜드(co-b
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공동 브랜드 형성을 통한 고 부가 가치 창출은 당연한 것이라 할 수 있다. 따라서 지방 중소기업의 브랜드라는 점을 강조하기 보다는 전국구의 브랜드, 더 나아가 세계 속의 브랜드로 발돋움하기 위한 장기적인 전략이 필요하겠다. 이를 위해
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공동 브랜드 형성을 통한 고 부가 가치 창출은 당연한 것이라 할 수 있다. 따라서 지방 중소기업의 브랜드라는 점을 강조하기 보다는 전국구의 브랜드, 더 나아가 세계 속의 브랜드로 발돋움하기 위한 장기적인 전략이 필요하겠다. 이를 위해
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브랜드 마케팅 전략으로 쓰이는 단어이다.
케빈은 소비자들의 열렬한 사랑을 받는 브랜드, 즉 \'러브마크\'만이 살아남는다고 주장한다.
성공하는 브랜드는 곧 소비자의 마음에 사랑과 존경을 각인시켜 지워지지 않는 사랑의
흔적을 남기는 \
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비결과 향후 전략 - emars 편집부, 2006
한국 최고의 브랜드 (글로벌 브랜드를 꿈꾸는) - 김승범, 흐름출판, 2005
해외투자론 - 김철, 두남, 2001 1. 기업소개
2. 연구 활동 현황
3. 환경 분석
4. SWOT분석
5. 글로벌경영전략
6. 향후전략
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, 제품제거
4. 글로벌시장을 위한 신제품 개발
- 아이디어의 창출, 평가, 실현
5. 휘센의 글로벌 브랜드 전략
- 자사 브랜드 대 OEM 브랜드
- 개별 브랜드 대 공동 브랜드
- 글로벌 브랜드 대 현지 브랜드
6. 원산지 효과
7. 브랜드 보호
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전략적 브랜드 관리: 이론과 응용 / 학현사 / 1999.
* 이현우 / 광고 슬로건 및 브랜드 네임에 대한 언어학적 접근 연구 / 광고연구 / 1998.
* 한국방송광고공사 / 해외광고의 활성화 방안 조사 / 1995.8. Ⅰ. 이브랜드(e브랜드)의 정의
1. 비즈니스
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전략
1) Product
미국, 일본, 유럽 등지에 위치한 10여 개의 연구소와 시세이도와 하버드의과대학이 공동으로 설립한 하버드 대학 피부과학 연구소에서의 끊임없는 연구를 통해 제품을 생산하고 있으며, 제품의 패키지 재질을 통일해 브랜드의
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공동채용 ????파격????
Ⅳ. 기업마케팅관리
1. 마케팅이란
2. 마케팅관리와 통제가능변수
3. 국제마케팅의 정의와 중요성
4. 국제화의 기회적 요인
5. 방어적 기업전략과 공격적 기업전략의 특징
1) 방어적 기업전략
2) 공격적 기업전략
6.
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