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여준다
반복적 소구전략
면도기, 종이 타월, 화장지,
선탠로션
저 관 여 관여도의개념과 구매의사결정과정 소비자의행동유형
1.관여도란?
(1). 제품의 관여도
(2) 가격과 관여도
(3) 마케팅 활동에 대한 관여도
(4) 상황에 따른 관여
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결정에 큰 영향을 미치는 개념이다. I. 서론
II. 본론
1. 관여도의 개념
2. 소비자 구매 행동 유형
1) 저관여 구매 행동
2) 고관여 구매 행동
3. 관여도에 따른 소비자의 구매 의사 결정 상 차이
1) 치약을 구매할 때의 의사결정과정
2)
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관여도는 편의상 보통 고관여와 저관여로 구분된다.
소비자가 제품군에서 상품을 선택할 때 제품정보를 탐색하고 평가할 때 그 제품군에 대한 관여도가 높으면 낮은 경우에 비하여 보다 많은 노력을 하며 신중해짐.
2. 관여도의 결정요인
1)
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저관여된 소비자는 광고메시지에 덜 주의를 기울이고 그 내용을 별 저항없이 받아들일 가능성이 크며, 이러한 메시지에 대하여 심사숙고할 가능성은 적다.
3. 저관여 의사결정의 전략적 이슈
1) 소비자를 저관여 상황으로부터 고관여 상황으
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구매 측면
대부분의 구매의사결정 과정은 저관여 상황에서 이루어지는 것이 보통이고 고관여 소비자들의 구매의사결정 과정은 예측이 쉽기 때문에 마케팅 전략에서는 저관여 소비자들에게 더 관심을 가지는 경우가 많다. 따라서 마케터들도
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저관여 소비자
저관여에 위치한 소비자들은 상표태도를 형성함에 있어서 그 제품과 관련된 주변단서 가령, 광고모델, 광고가 전달하는 분위기 등에 의해서 구매 동기를 얻게 되기 쉽다.
3) 스카이 광고의 관여도 분석
어떻게 고관여 소비자와
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때문에 소비자는 구매 후 단계에서 이 결정을 재고한다. 이러한 구매 후 평가는 가격이 비싼 고관여 제품을 구매했을 때는 물론이고 저관여 제품을 구매했을 때도 발생하기 때문에 소비자나 마케팅관리자들에게 모두 중요한 과정이라 할 수
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저관여 소비자
저관여에 위치한 소비자들은 상표태도를 형성함에 있어서 그 제품과 관련된 주변단서 가령, 광고모델, 광고가 전달하는 분위기 등에 의해서 구매 동기를 얻게 되기 쉽다.
(3) 스카이 광고의 관여도 분석
어떻게 고관여 소비자
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행동 유형
소비자 행동 이론에 따르면, 소비자의 의사결정 정도와 관여도 정도의 2차원으로 소비자 행동 유형을 4가지로 구분 지어 볼 수 있다고 한다. 다음에서 이를 간략히 살펴 보자.
1) 복잡한 의사결정 유형 (고관여 + 구매 의사결정 과정
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결정과정에서의 구매고민.\" 국내석사학위논문 서울대학교 대학원, 2014. 서울
김영균 저. 2014. 전략적 소비자행동론 두남 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1) 소비자의 관여도
2) 소비자의 브랜드 차이
3) 소비자의 4가지 구매 의사 결정 유형
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