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광고기획. HOT6 Ad Brief
1. 에너지음료 시장상황
≪ 그 래 프 ≫ ≪ 그 래 프 ≫
최근 주목을 받고있는 기능성 음료시장
1. 에너지음료 시장상황
≪ 사 진 ≫ ≪ 사 진 ≫
지난 해(2011) 에너지 드링크·비타민의 매출은
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유지하되 철저한 소비자 분석을 통하여 Target들의 Needs & Wants에 입각한 캠페인 전략을 시행, 강화해야 할 것이다. 1. Marketing information 분석
2. Marketing 목표의 설정
3. Now
4. P&O (Problem & Opportunity)
5. 광고전략
6. Concept
7. Tomorrow
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음료시장의 80% 장악
3. 기획의 정의
기획이란 내일에의 준비, 미래를 위한 투자
자사가 이루고 싶은 내일의 모습과 어떻게 거기에 도달하는가를 결정하는 것 1.서론
-국제광고란?
-광고전략이란?
-기획이란?
2.본론
-국제광고기획의
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마케팅 성공요인
7. 칠성사이다 마케팅전략 사례
8. 칠성사이다 마케팅믹스 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (프로모션전략)
9. 칠성사이다 광고전략
10. 칠성사이다 향후전략방향 제시
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한국의 게임시장의 발전과 게임유저들의 게임사용에 맞는 심야시간대 장시간 게림유저들의 욕구에 맞춘 카페인음료로서커뮤니케이션전략
새로운 패키지와 함께 집중이 잘되는 음료로 새롭게 커뮤니케이션
그러나 젊은이들의 눈길을
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광고정보센터 광고강좌 / 신강균의 광고기획 Ⅰ. Product characteristics or Customer benefit (제품특성 또는 소비자 이익 접근)
<사례- 1 맥스웰 커피믹스>
<사례- 2 미국에서의 폭스바겐>
<사례- 3 버거킹 vs 맥도날드>
<사례- 4 Apple 컴퓨터 vs IBM>
<사
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광고를 계획하게 된 것이 한계점이라고 볼 수 있다. 그리고 여성보다는 남자 소비자에게 집중하여 IMC 전략을 구축하였기 때문에, 여성 소비자들에게 어필할 수 없다는 한계가 있다. 또한, 헛개 음료 시장에서는 ‘헛개’라는 성분을 사용하기
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광고컨셉을 신선한 주제로 만들어서 시리즈 별로 제작해서 소비자가 신선하다고 느낄수 있고 호기심을 자극할 수 있도록 만들어야한다.
Ⅲ. 광고기획
1. 광고기본전략
1) 광고목표
국내 시장점유율 1위 기업인 롯데칠성음료를 겨냥하게 만든
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음료시장 점유율 및 선호도 1위
✔ ‘사랑’ +‘시작’ = 설레임
: 친근함과 동시에 차별화를 꾀함
✔ 일관되고 지속적인 광고캠페인 전개
✔ 롯데칠성 – 강력한 유통망
≪ 사 진 ≫ 1.맥스웰 하우스 소개 & 현 상황
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시장환경(3C 분석)
1. 자사(Company)
2. 고객(Customer)
3. 경쟁사(Competitor)
Ⅱ. 문제점 및 대응방안
1. SWOT 분석
2. 문제점 및 대응방안
Ⅲ. 광고전략
1. 포지셔닝
2. Target
3. 광고컨셉
4. 광고목표
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