파워브랜드 구축을 위한 포카리스웨트 커뮤니케이션 전략 (안)

소개글

파워브랜드 구축을 위한 포카리스웨트 커뮤니케이션 전략 (안)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. Marketing information 분석

2. Marketing 목표의 설정

3. Now

4. P&O (Problem & Opportunity)

5. 광고전략

6. Concept

7. Tomorrow

본문내용

1987년 발매 이래 16년째 소비자들에게 많은 사랑을 받고 있는 한국 이온음료의 원조! 포카리스웨트!!
M/S 52.9%, 총 매출액 950억원, 총 판매량 40억캔. 1년동안 국민 1인당 85캔을 마신 셈이다.
하지만 고여있는 물은 썩게 마련이다.
우리는 여기서 안주하지 않는다.
땀이 많이 나고 갈증이 더하는 여름철에는 수분을 채워줄 수 있는 미과즙 음료나 스포츠음료가 특히 인기를 얻는다.
따라서 곧 다가올 '음료의 성수기’인 ‘여름음료시장’에 대비하여야 한다.
기존 포카리스웨트의 브랜드 이미지와 17~24세 여성의 Comm. Target을 그대로 유지하되 철저한 소비자 분석을 통하여 Target들의 Needs & Wants에 입각한 캠페인 전략을 시행, 강화해야 할 것이다.

키워드

포카리스웨트,   광고기획,   프로모션,   음료시장,   브랜드,   커뮤니케이션