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브랜드는 재무가치 지닌 기업의 영구 재산”,(광고정보 7월호)
문동진, “브랜드 개성이 소비자 태도에 미치는 영향에 관한 연구”(서울대학 교),1999
박순요, “소비자의 브랜드 이미지에 관한 연구”, (안동대학교), 1999
임선희, “상표명(Brand
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다시 전달하는 재전달과 구전량이 있다. 예를 들어 구전의 효과는 구전 정보를 수용함으로써 생기는 수용자의 행동상 변화와 이를 다른 사람에게 재전달하는 구전활동이라고 할 수 있다, * 광고표현의 효과-크리에이티브 조사
Ⅰ. 크리
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태도가 브랜드 태도 및 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구, 경희대학교 경영대학원 논문, 2009.
박기연, TV 공익 광고의 광고소구유형에 따른 광고효과 차이 연구, 연세대학교 언론홍보대학원 논문, 2001.
박대윤, 로열티 프로그램의 고객가치
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전략은 많이 부족한 모습을 보여왔다. 특히나 제주항공의 포지셔닝 문제, 타겟 분석의 문제, 현재 마케팅전략의 문제가 두드러졌다.
우리조는 이러한 문제점들을 다속성모델, 균형이론, 설득대상의 유형에 따른 다른 설득전략 등의 다양한
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다 효과적이라는 점을 카피라이터들은 명심해야 한다. 최종적으로 해당 브랜드가 장기 기억이 될 수 있도록 사전에 충분히 검토하여 광고 메시지를 창작할 필요가 있다. 강승구,김병희(2014) 현대광고와 카피전략. 한국방송통신대학교출판문
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다. 이것이 태도 변화이다.
태도변화 전략
소비자의 기본적 동기 기능을 변화 시킨다.
제품을 준거집단의 유형중 열망집단이나 이벤트와 연계시킨다.
두 개의 충돌되는 태도를 풀어준다.
다속성모델의 요소를 변화시킨다.
경쟁사 브랜드
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다라는 생각이 들었었는데 이 모든 것들이 기업의 철저한 마케팅 전략이였다는 것이 놀라웠습니다. 특히 주력 조사였던 엘라스틴은 단지 광고하나뿐만 아니라 많은 제품 포지셔닝과 노력이 소비자에게 인식된 결과라는 것이 놀라웠습니다.
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광고들은 부모님, 자녀, 연인에 대한 사랑을 느낄 수 있는 따뜻한 가족애가 담겨있는 광고이다. 우리는 가족을 벗어나서는 살 수 없다. 그로 인해 이러한 광고들은 가족들을 광고모델로 제시하면서 소비자들의 관심을 높이고 있다. 광고속의
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광고 전략이 적합할 것으로 보인다. (1) 고관여 상황에서는 지지 주장을 자극하고 반대 주장을 최소화시키도록 해야 한다. (2) 소비자가 고관여 상황이 아니라면, 태도는 제작 관련된 인지 반응에 의해 영향을 받으므로 이를 통한 태도 변화를
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다.
3. 브랜드 가치를 높이기 위한 광고/커뮤니케이션 전략
이전의 Black & Decker사는 광고, 리베이트 등을 통한 ‘당기기 식’ 프로그램을 사용하고 있다. 효과적인 광고를 통하여 Black & Decker사의 이미지를 더욱 긍정적으로 심어줌으로써 소비자
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