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PPL(Product Placement) 5
1. PPL의 개념 5
2. PPL의 배경 및 유형 8
3. TV드라마와 PPL광고 13
4. PPL광고 효과 16
5. PPL 관련 수용자 이론 22
제2절 브랜드 인지도 및 선호도, 제품구매 의도와의 관계 28
1. PPL광고가 브랜드 인지도에
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지고 있으며 좋은 평가를 받고 있다. 이에 적절한 BPL을 활용한다면 국가 기업의 브랜드 이미지 제고에도 큰 효과를 볼 수 있게 될 것이다.
《 참고자료 》
- LG경제
- http://www.advertising.co.kr
- 김봉현 『PPL 마케팅』 광고정보 1999년 11월호
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광고 정의 요소, 광고 가치, 신유형 광고범위에 대한 소비자-전문가 인식 비교연구. 광고연구
최윤슬, 오현정(2023). 메타버스에서의 브랜드 경험이 브랜드 태도와 브랜드 구매의도에 미치는 영향 : 제품 유형과 아바타 일치성의 조절 효과를 중
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광고태도의 관계 연구, 한국광고학회
박형준(2010) / 광고 비주얼의 표현방식에 따른 광고태도 연구, 홍익대학교
박정치(2011) / 제품 유형, 사전지식 및 광고소구가 광고태도와 구매의도에 미치는 영향, 숭실대학교
유승엽(2011) / PPL 광고효과요
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제품의 이미지에 상관없이 재미만 주는 것은 결코 좋은 브랜드 엔터테인먼트라고 할 수 없다고 할 것이다.
III. 블렌디드 엔터테인먼트 광고의 성공사례
1. 윈저 엔터테인먼트의 인플루언스
예전에 윈저에서 새롭게 윈저엔테테인먼트를 만들
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Marketing Research, Vol. 18, No. 2 175-186
11) Zhang, Shi and Markman, Arthur B. (1998) Overcoming the early entrant advantage: The role of alignable and nonalignable differences. Journal of Marketing Research. Vol 35 (4) 413-426. 1. 서론
2. 본론
(1) 비교광고
(2) 비교광고 사례
3. 결론
4.
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제품배치는 광고가 영화 속에 자연스럽게 스며들게 하여 영화의 예술로서의 의미를 지켜나가야 하는 의무를 지니고 있다고 할 수 있겠다.
지금까지 본 논문에서 살펴본 바에 의하면 PPL의 효과를 실감할 수 있다. PPL을 시행함에 있어 직접적
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PPL
뮤직비디오에서 PPL을 도입하는 사례가 최근 들어 눈에 띄게 늘어났다. 음반 기획 사에서는 편당 제작비의 100% 가까이 지원 받는 것을 목표로 주인공인 가수가 제품을 사용하는 것뿐만 아니라 광고주의 요구에 맞춰 아예 뮤직비디오의 내용
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PPL 미래에 대한 전망
광고 및 홍보는 그 기법 상 이미 한계에 도달했다. 인쇄매체, 라디오CM, TV CF 등은 기업이나 제품의 특징을 부각시키는 주요 매체임에도 불구하고 매체의 급증으로 소비자들은 노출의 포화상태로 인해 무감각해졌기 때문
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제품 관여도에 따른 담당자의 인식 및 태도조사 결과
(2) PPL 집행여부에 따른 담당자의 인식 및 태도조사 결과
(3) 총 광고 집행비에 따른 담당자의 인식 및 태도조사 결과
(4) 자사제품의 TV드라마 노출빈도에 따른 담당자의 인식 및 태도조
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