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관여수준에 따른 파워 브랜드 전략
1. 고관여 제품, 저관여 제품
2. 저관여 제품관련 브랜드 개발 전략
3. 고관여 제품관련 브랜드 개발 전략
1) 문제인식
2) 정보 탐색
3) 전략 대안 평가
4) 구매 결정
5) 구매 후 행동
(1) 동화이론
(2) 대조
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광고, 홍보판매하고 777브랜드를 주방용품. 레져용품 등에 부착해 수출/대형할인매장이나 홈쇼핑 등에 판매하였다.
⑤ PEOPLE
중국의 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 기업개요
2. 기업연혁
3. 기업성장과정
4. 쓰리쎄븐의 5C분석
5. 쓰리
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분석에 의거하여 자사제품이 경쟁 제품보다 차별적 특징을 가지도록 STP 및 4P전략의 전반적인 수정이 필요하다. 특히 소비자의 욕구에 부합할 수 있는 전략뿐만 아니라, 그에 앞서서 소비자의 반응에 대한 깊은 이해가 필요할 것이다.
참고자
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광고의 내용을 수정하는 것 등이다.
【참고자료】
Integrated 광고론. 2003 장대련/한민희. 학현사
미학마케팅, 1999 한상만/최주리. 한언출판사
http://www.samsungelectronics.com
http://www.amore.co.kr
http://www.asiana.co.kr 목차
제Ⅱ부 환경 분석
제4장 시
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)
- 크리에이티브 : 상기 (식료품, 일용포장, 제품의 대부분)
“Habit Formation”
4. 자기만족(반응형 소비자)
- 모델 : D F L (사회적모델)
- 조사 : Sales
- 매체 : 빌보드, 신문, POS(맥주, 소주 등)
- 크리에이티브 : Attention
“Self-Satisfaction”
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분석
(1) 전체 시장분석
(2) 영역별 음반판매 현황
2. 프로젝트 기획안
(1) 고려사항
(2) 오디션관련 사항
(3) 밴드 이미지 메이킹
- 제 작
1. 준 비 과 정
2. 제 작 일 정
- 홍 보
1. 홍 보 의 도
2.
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광고, 네이밍, 슬로건 등으로 구성되어 있다. 이 중에서 TV CM 카피, 라디오 CM 카피, 인쇄 광고, 네이밍, 슬로건 카피의 종류라는 또 다른 장으로 설정되는 것이 바람직하다. Ⅰ. 들어가기
Ⅱ. 광고 카피 쓰기
2. 1. 카피와 카피라이터
2. 2.
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관여도를 고관여와 저관여로 구분
· Rothschild와 Bloch: 관여도를 상황적관여와, 지속적관여로 구분
· 관여도는 소비자의 의사결정과정과 정보처리과정에 큰 영향을 끼치므로, 소비자 행동 이해의 선행개념
3) 관여도를 높이는 광고 예
· 매체
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광고는 -광고비의 낭비가 아닌- 매우 가치 있는 것이다. Ⅰ. 서론
1) 교보생명의 비전
2) 생명보험사 업계 현황
Ⅱ. 본론
1) 교보 생명 광고 분석
1> 광고에 대한 태도 중심의 광고 (히딩크 편, 최민식 편)
2> 상표에 대한 인지 중심의 광고 (
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광고에서의 제품에 대한 정보 2) 광고속 모델 3) 브랜드 4) 그 외(음악, 스토리등) 제 1장 연구배경 및 목적
제 1절 연구 배경
제 2절 관여도에 대한 의의
제 3절 연구 목적 및 가설
제 2장 제품별 분석
제 1절 현대자동차 소나타
(1) 3C
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