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브랜드의 육성, 기술과 마케팅의 차별화 등 Lock&Lock의 핵심역량을 유지할 수 있는 노력을 계속하는 것이다.
③ 시장의 다각화
- 기업의 성장방향으로 본 다각화(Ansoff의 제품-시장 매트릭스)
기존 시장
신시장
기존 제품
시장심화전략
신시장개
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광고와 전 세계 시장의 유통관리를 직접 담당하여 나이키라는 대한 브랜드 선호도를 높이고, 새로운 경쟁자들의 진입을 방지하였다.
이와 같이 나이키의 성공은 노동집약적인 생산부분은 하청업체에게 일임하고 디자인 품질관리, 마케팅활
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디자인 스쿨(SADL, Samsung Art & Design Institute) 을 룰모델로 하여 프랑스의 르 고르둥 블루, 미국의 CIA, 일본의 핫또리 조리학교 등과 연계하여 한식교육을 함께 추진하고 있으며 국가공인 자격을 국제화 하려는 계획도 함께 가지고 있다.
스타 한식
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광고에서 이에 상응하는 서비스를 제공하는 식의 제휴전략을 지난달부터 논의해왔다』고 밝히면서 『인터넷전문업체는 포털사이트 이용률을 높여 좋고 PC제조업체는 인터넷환경에서 자사의 브랜드이미지를 안정되게 홍보할 수 있어 주문형
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브랜드별 시장 점유율
(3) 앞으로의 국내 밥솥시장
2. 자사분석
(1) 쿠쿠의 연도별 판매량 추이
(2) 쿠쿠의 연간 매출액과 이익실적 추이
(3) 쿠쿠의 성공요인
(4) 쿠쿠의 약점
3. 경쟁자분석
(1) 경쟁사 분석
(2) 자사
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광고를 대대적으로 내보내는 등 공격적인 마케팅에 나선 웅진코웨이와 기술력을 앞세워 공세를 펼치고 있는 부방테크론이 그 뒤를 Ⅰ. 쿠쿠홈시스(주)의 기업소개 및 환경분석
1. 기업소개
(1)쿠쿠의 목표
(2)쿠쿠의 탄생과 비
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연구개발, 제품기획 및 디자인 등 전략적인 핵심활동은 국내에 두고 원료의 조달, 제조, 물류, 판매 및 서비스활동 등을 생산원가가 저렴한 지역으로 점차 통합 이전하는 글로벌 전략을 검토하고 있다. 이러한 글로벌 전략을 통해 장기적으로
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지역차별화 전략
유통 경로차별화 전략 : 2차 거래선(업소)집중
Promotion - 광고전략
판촉전략
판매 후 고객관리
신제품 출시 이후 문제점 보완
성과
시장성과
브랜드 성과
결론
전망 - 시장확대(해외진출)
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광고전략
(5) 아디다스의 Sponsor현황
8. 아디다스의 스포츠 마케팅 사례
1) 아디다스의 글로벌 스포츠 마케팅
2) 아디다스의 한국 스포츠 마케팅
(1) 팀, 구단 후원
(2) 선수 후원
(3) 유소년 프로그램 후원
3) 아디다스의
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계획
Ⅵ. 요약 및 결론
급변하는 환경 속에서 어떻게 성공적으로 E 비즈니스를 전략적으로 수행할 수 있는지에 대한 마케팅 프레임워크를 제공한다. 그 동안 산발적으로 제시되어 왔던 여러 가지 개념과 툴이 본 연구 결과에 제시된 틀에 따르
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