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부정적 결과에 대한 두려움이나 공포를 이용하는 것
- 기타 표현방식
→ 상징적 표현
→ 성적 소구
→비일상적 표현방식
→패러디를 이용한 표현방식
→키치적 표현방식
→엽기적 표현방식
→잠재의식을 이용한 표현방식
③ 광고모델의 선정
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광고수입 중 30% 이상을 점하는 제1의 매체다.
(5) 옥외광고
<일반적 특징>
프랑스에서 옥외매체는 소구대상과의 관계에서 첫째, 대표적인 매스미디어로서의 특징을 갖는다( Brochand 2001, 327). 옥외광고는 모든 광고미디어 중에서 가장 오래되
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잡음.
‘들고 다니며 마시는 음료’로 자리매김 목표
패션음료로써의 확고한 위치 선점
경쟁제품과의 차별성을 더욱 극대화 1. 비타민워터 란?
2. 광고 상황 분석
3. 광고 기본 전략
4. 광고 크리에이티브 전략
5. 광고 매체 전략
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광고 즉, 브랜드 이미지 전략으로 소구하고 등장인물은 주부와 같은 연령대의 여성으로 하는 것이 좋으며 아름다운 색깔과 분위기를 연출하여 TV와 함께 어울리도록 하는 것이 좋겠다.
이와 다른 방법으로는 네덜란드인들이 불확실성에 대한
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광고의 산업과 역사
이 성 미
2001048948
팽 선 희
2001049576
권 태 형
2002048178
김 승 현
2002048231
조 유 영
2002048554
목 차
I.
광고산업
II.
해외광고의 역사
III.
국내광고의 역사
IV.
광고의 경향 I. 광고산업
II.해외광고의 역사
III.국내광고의 역
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광고시장에 활력소를 불어 넣을 뿐만 아니라 10대의 구매 패턴과 문화 형성에도 큰 영향을 끼칠 것으로 예상된다.
2. 20-30대를 위한 카드
LG 카드 - 이영애 · 배용준
이영애를 통해 활동적인 여성상을 부각시켰던 LG카드도 배용준을 추가 기용 ‘
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CASE STUDY-대한항공(www.advertising.co.kr)
항공실무론 , 윤대순, 백산출판사, 2002
항공사 경영론, 김재원, 기문사, 2004
‘대한항공 글로벌 정립’을 위한 PDF 1. 광고유형
2. 광고 전략
3. 광고 내용 분석
4.광고 목표
5. 경쟁사분석
6. 결론
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소구
도덕적 소구
(4) Execution style
Spokesperson
티저 광고
Product presentation
2. Platform
3. The body shop의 광고
1) 매장
2) 인터넷 티저 광고
3) PR
4) 광고
5) 프로모션
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고자료
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1. 서론(주제) - 연구주제 및 가설
우리가 본 연구에서 알아보기 위한 것?
양면적 메시지 광고는 제품에 대한 관심도에
따라 다르게 나타날 것이다.
독립변수 : 메시지의 소구형태
다른 조건은 모두 같고,
메시지 상에서 장단
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이티브 전략
④ 광고 크리에이티브 전술 - 제작 기법
cf) ┌─ 전략 : 어떤 목표를 달상하기 위한 방법 (장기적)
└─ 전술 : 전략을 집행하기 위한 방법 (단기적)
(4) 광고 매체 전략
① 광고 매체 목표 - 적은 비용을 들여 효과적으로 소구할 수
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