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광고의 의미
Ⅲ. 기업광고의 의의
1. 기업광고가 갖는 기능
1) 보호적 기능
2) 대내, 외적 기능
3) 공공서비스 기능
4) 행동수발 기능
2. 기업광고의 분류
Ⅳ. 기업광고의 역할
1. 기업광고 역할에 대한 찬성의견
2. 기업광고 역할에 대한
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광고는 그 중에서 가장 유력한 수단이요 담론이다.
사람을 홀리기 위한 담론이기 때문이다. 사람을 유혹하는 기술…그 중에서 가장 매력적인 것은 상징이다. 특히 광고 메시지의 핵심적 요소인 비주얼은 카피에 비해 상징적으로 광고의 소구
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광고는 단순히 제품에 대한 정보만을 주는 광고가 아니었다. 감성적으로 무엇인가를 느낄 수 있는 광고가 기억에 더 많이 남았다. 외국의 경우 자동차 광고가 이성적인 소구와 감성적인 소구로 대결구도를 잡았을 때에 이성적인 소구를 한 광
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이성적 소구를 바탕으로 플러스 알파적인 감성적 소구도 하고 있다.
(2) 우유광고의 새로운 시도로써의 표현방법 - 강의식
남양유업<아인슈타인>의 광고화면에 보이는 것은 자막과 화면 중앙에 서 있는 제품이다. 시각적으로는 제품을 보
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1. 문제점
1) 좁은 Target
2) 경쟁자 요인
ⅰ) 써니텐 사례
3) 광고 내용의 비현실성
2. 개선방안
1) 코카콜라 사례
2) 광고 부각 효과 전략
ⅰ) 스타 이용
ⅱ) 캐릭터 이용
3) 기타 개선방안
Ⅵ 자료출처
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이성 소구형 : 정보 전달 위주
감성 소구형 : IMF 이후 각광받기 시작
특히 온정적 감성에 소구할 때 우리나라 사람들은 더 크게 반응 광고, 그리고 커뮤니케이션
PART 1. 감성 마케팅
가족애를 다룬 광고
우정을 다룬 광고
연
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이성뿐만 아니라 감성에 소구하는 마케팅도 함께 이루어져야 한다. 현재 햅틱은 감성에 치우친 광고를 위주로 하고 있다. 하지만 휴대폰이 고관여 상품인 만큼 이성에 소구하는 광고의 양을 늘려야 한다. 현재 햅틱의 광고는 휴대폰을 하나의
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감성적인 소구를 하였다.
이러한 감성적 광고 경향은 기술의 발달로 인하여 상품의 품질이 균일화됨에 따라 이성적인 소구보다는 감성적인 소구가 더 소비자의 선택에 큰 영향을 주게 된 환경의 변화가 가장 큰 몫을 하였다고 볼 수 있다.
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광고 전쟁을 벌일 것으로 예상된다. 《광고 분석》
☞ Player's License W 현대카드
Ⅰ서론
Ⅱ.본론
(1) 감성적 소구력
(2)이성적 소구력
(3)독창성과 동종 브랜드 차별력
(4)제품 연관성
(5)제품 Trial 유인력
Ⅲ.결론
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광고전문가의 심층 인터뷰와 해외 사례를 중심으로.\" OOH광고학연구 16.2 (2019): 5-26.
http://www.riss.kr/link?id=A106220488
조희경(Cho Hee Kyung). \"디지털 미디어 시대의 감성디자인을 활용한 광고 콘텐츠 사례분석 연구.\" 한국디자인문화학회지 26.1 (2020):
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