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광고에 대한 만족도 하위권
·이용요금 만족도 최하위
Opportunity
·외부활동이 많은 남자들에게는 편리한 생활용품으로 인식
→화이트 칼라등 소득층에서 011선호
·정보가 힘이라는 사회적 분위기
·IMF라는 장애물 제거
Threats
·광고 비보조 상
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소구포인트의 확실한 정립
2) 목표 소비자
3) 전략의 세부지침
2. 게토레이의 과거 마케팅 전략
1) 도입기의 마케팅 전략
2) 도입기의 광고전략
3) 2단계 시장광고 전략 및 성과
4) 게토레이 스포츠 마케팅 전략의 실례
Ⅵ. 스포츠음료(이온
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이성적인 제품에 대해서는 광고의 반복이나 로고송(logo song) 등을 이용해 브랜드 친숙도를 높이는 것이 중요하다. 또, 잘 계획된 시의가 적절한 경품행사(promotion)가 큰 효과를 발휘하기도 한다.
- 관여도가 낮고 감성에 의존하는 제품은 브랜드
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이성적 위치에서 이미지 소구형 메시지의 감성적 위치로 현재 이동하고 있는 제품이기 때문에 이미지 전달 Media를 중심으로 전략이 구사되어야 하며 도달율(reach)을 극대화할 수 있는 매체 및 Vehicle 선정이 필요하다. 따라서 투스카니는 광고
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광고
② PR
4. 마케팅 믹스 전략 - 남양유업이 지향해야 할 4P MIX 전략제안
가. 앞으로 지향해야 할 마케팅 전략
나. 재포지셔닝
다. 4P MIX 전략개선
1) product 개선전략
2) promotion 개선전략
Ⅲ. 결론 및 나의의견 Ⅰ. 서론 - 믹스커피 시장 현황
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광고 등에 적합하다.
③ 소구의 하위 요소
모성, 부성, 우정, 스승의 마음 등이 이에 해당되는 요소이다.
11. 향수 소구(Nostalgia)
① 정의 및 특징
과거를 중심 주제로 하여 인간의 감성을 지배하는 방식으로 신문, 잡지, 방송 등 다양한 광고 매
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광고 및 소매
4. 구체적인 사례
Ⅵ. 인터넷 방송의 현황 및 문제점
1. 인터넷 방송에 대한 인식 및 수요
2. 국내 인터넷 방송국 현황
1) 기존 방송사의 인터넷 방송
2) 독립 인터넷 방송국
3) 통신사업자의 인터넷 방송
3. 인터넷 방송의 문
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개인(소비자), 제품, 상황으로 구분된다.
5. 고전적 조건화는 ‘사실에 입각’이 아닌 ‘이미지’라는 허상에 입각한 설득, ‘인지에 호소’가
아닌 ‘태도에 호소’, ‘이성(제품특성)’이 아닌 ‘감성(이미지)’에 호소하는 방법이다.
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광고 기법에도 더 많은 연구가 필요하다고 보여진다. 이미테이션 상품과 저가 브랜드가 범람하는 현재 청바지 시장에서 리바이스 상품의 구매경험이 있는 현존 고객에게 타 브랜드와는 다른 좀 더 높은 질의 서비스를 제공함으로써 그들을
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감성을 자극하고 그들로 하여금 스스로 경험하는 것을 통해 고객 가치를 극대화하였기에 수많은 경쟁 제품 속에서도 차별화에 성공할 수 있었고, 지금도 ‘Creative’ 메시지를 우리에게 전달하며 그들만의 브랜드 아이덴티티와 자산을 효과적
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