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광고 메시지에 대한 반응 탐구:호감, 공감, 심리적 저항을 중심으로/소현진/The Journal of the Convergence on Culture Technology (JCCT) Vol. 5, No. 1, pp.99-105/ 2019. 1. 서론
2. 본론
- 광고 메시지 구조설계시 고려요인 및 사례
3. 결론
4. 출처 및 참고문
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광고의 요건: 첫째 비교 광고에서 주장하는 내용이 객관적 으로 실증되어 있으며, 둘째 실증되어 있는 수치나 사실을 정확하게 인용하며, 셋째 비교 의 방법이 공정하면 된다는 것이다.
**일본의 비교 광고 관련 분쟁 사례
1991년 3월부터 TV에
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광고 목표 및 전략
1. 지각과정에 의한 분석
1) 시각적 요소 -흑백 배경과 선명한 제품 색의 대비
2) 주의와 지각
3) 청각적 요소 -슬로건 ’반하나 안 반하나’
2. 광고 효과
1) 유머 소구
2) 고전적 조건화
3) 저관여도
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정적 소구들이 사용되었다. 그 결과 KTF에 대한 사람들의 인식이 달라지기 시작했고, 이제는 다음 광고는 어떠할 것인가에 대해 기대하는 사람들도 많다. KTF의 광고에 나오는 음악과 사람들까지 인기를 끌만큼말이다.
KTF의 성공적인 사례를 보
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소구
→ 기존의 국내 맥주와는 다르게 물을 타지 않고, 오리지널 그래비티 공법을 이용하였다는 점을 강조하여 경쟁사와의 차별점을 내세우고 있다.
(6) 인지와 감성의 비율
인지
95%
이 광고는 황금빛의 야경, 그에 잘 어울리는 황금빛 드레스
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광고의 의의와 특성
2. 광고 소구법
3. 광고와 성의 상품화
4. 여성의 역할과 성의 상품화
5. 광고와 성이 만나는 이유
Ⅱ. 본론
1. 성적 소구 광고표현에서 시각적 이미지의 종류
2. 국내 섹스어필 광고의 사례와 유행하는 이유
3. 섹스어
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광고의 정의 2)광고의 매체
3)광고의 목적 4)광고의 종류
2. 감정이란 무엇인가?
(1)감정의 특징
(2)감정의 영향
3. 감정과 광고 효과 과정
(1) 광고가 유발하는 감정 반응
(2) 광고 태도
4. 감정 소구 광고
(1) 온정성(감성) 광고
(2)
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광고 소구 방법 – 이성적 소구
: 제품이 목표 소비자에게 제공할 수 있는 편익인 “손실 없이 영양을 보존하고, 바로 수유 가능한 액상분유”에 집중시킨다.
광고 제작 기법 – 입증식 광고
: 경쟁 제품과의 비교를 통해 제품의 장점
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광고비를 산정 할 수 있다. 마지막으로 광고 소구점의 변화를 들 수 있다. 인터넷광고는 시간과 정보량에 제한을 받지 않기 때문에 소비자에게 충분한 정보중심의 광고를 제작할 수 있다. 이에 따라 내용중심의 합리적 판단에 소구하는 이성
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광고로서의 공통의 문제를 논의하고 친목을 도목하는 단체로 국제광고협회(International Advertising Association, IAA)가 있다. 우리나라에서도 1968년에 한국 지부가 창설되어 활동하고 있다. 1.글로벌 광고의 정의
2.글로벌 광고전략 실패사례
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