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사례 분석
서론
1.기업 소개-------------------------------------------------(4)
(1) 대상 주식회사
(2) CEO 소개
(3) 주요연혁
(4) 경영 철학& 비전
(5) 소유 브랜드 및 브랜드 전략
본론
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이성(logos)에 근거한 담론만 기대할 수 없다. 텔레비전은 시각적이며 감성적 매체이므로 선거에서 승리하고자 하는 후보는 그 특성을 활용하고자 한다. 아카데미식 토론은 상대측 입장을 반박하여 심판관 혹은 청중에 의해 승리하는 것이 목
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소구되어야 한다. 복수브랜드전략 사례로 현대자동차는 에쿠스, 제네시스, 그랜저, 소나타를 각 다른 세분시장에 공략한다. 단일브랜드전략 사례로는 BMW와 메르세데츠를 들 수 있고, 브랜드변형전략은 Holiday Inn 호텔의 고품격 Crowne Plaza, 저가
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광고에 비하여 훨씬 더 신뢰감 있게 인식된다. 다섯째, 광고는 기업이 동일한 메시지를 반복적으로 이용하여 소구할 수 있지만, 홍보는 일반적으로 1회적이라는 한계가 있다. 마지막으로 광고는 제공되는 정보의 양이나 메시지의 내용구성이
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/ 2014
심리학의 이해 / 방선욱 저 / 교육과학사 / 2003 I. 메시지 출처
1. 출처 신빙성
2. 매력과 유사성
II. 메시지 내용
1. 일방 주장과 양방 주장
2. 공포소구
3. 일화 사례와 통계 정보
III. 설득 경로와 설득 대상
* 참고문헌
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감성 마케팅으로 공략
하라...
...
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5.소비 트렌드를 반영한 기존 기업의 마케팅 전략
★광고-마케팅 전략 이미지 소구라는 범주를 보자.
① 굿모닝 증권
② S K 텔레콤 유토
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... 1.최근 소비 트렌드 선정
2.배경조사 - 싱글
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감성적 편익으로의 확장이 무엇보다 필요하다.
젊은층을 공략하기 위해서는 광고를 이용하는 것이 좋을 것 같다. 20대 후반에서 30대 초반의 젊은 직장인들을 겨냥하여 열정은 넘치지만 명확한 방향성과 성숙한 자기 관리를 동반하며, 일과 휴
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사례는 구전의 효과가 크다고 알려진 영화 흥행 분야에서 주로 찾아볼 수 있다. 이들은 가능한 광고나 홍보라는 느낌을 없애기 위해 영화의 미니 홈페이지가 아닌 주연배우의 미니 홈페이지를 열어 네티즌들에게 이슈거리를 제공하고 있다. &
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5) 리포지셔닝(Repositioning) 전략
6) 포지셔닝에 따른 니치 마케팅 전략
(6) STP 사례
1) 고정관념에서 벗어난 STP 사례
2) 복수 경쟁상황에서의 효과적인 차별화 사례
3) 행동을 유도하는 STP 사례
4) 시대정신, 이슈를 반영한 STP 사례
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사례는 구전의 효과가 크다고 알려진 영화 흥행 분야에서 주로 찾아볼 수 있다. 이들은 가능한 광고나 홍보라는 느낌을 없애기 위해 영화의 미니 홈페이지가 아닌 주연배우의 미니 홈페이지를 열어 네티즌들에게 이슈거리를 제공하고 있다.
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