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이성적 접근법
올림푸스 ‘전지현’ 편의 광고가 감성적 광고 사용했기 때문에 다속성 태도모형으로 광고의 성공요인을 설명하는 것은 무리가 있다. 하지만 굳이 찾아 본다면 광고에서 해변가, 비오는 장면, 물놀이 장면에서 카메라를 사용
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광고대행사 -마케팅 전략
감성적 동기
이성적 동기
고 관 여
소비자 자아 이미지와 연결하기 위한 감성적 소구전략
스포츠카, 고급패션의류, 향수, 고급포도주, 고급양주
실용적인 성능의 기반: 정보제공
승용차, 금융상품, 약
친밀감 혹은
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광고
정서적 선호:
호감: 예>이미지, 성적소구, 패러디..
인지적 지식: 예>기술적 광고
인지: 예>티저 광고
(2)네가지 상한
1상한(고관여/이성적): 사고자(정보제공): 차, 집, 가구, 신상품...
L-F-D / USP / Demonstration
2상한(고관여/감성적): 감정
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광고가 많이 등장하고 여성의 사회진출이 활발하고 조화스러운 그리고 부드러운 면이 많은 것으로 보아 과거에 비해서 여성주의가 발달했다 할 수 있다. 미래지향적인 관점의 수용정도에 따라 분류하는 장기 지향성의 정도는 이탈리아인들
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광고시장
2) 인터넷방송을 통한 전자상거래 추이
3) 컨텐츠 제작 시장
Ⅷ. 인터넷방송의 사례
Ⅸ. 인터넷방송의 발전 및 현안 과제
Ⅹ. 향후 인터넷방송의 전망
1. 인터넷방송국
1) 광고와 접속료 문제
2) 컨텐츠의 부재
3) 비즈니스 모
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광고
정서적 선호:
호감: 예>이미지, 성적소구, 패러디..
인지적 지식: 예>기술적 광고
인지: 예>티저 광고
(2)네가지 상한
1상한(고관여/이성적): 사고자(정보제공): 차, 집, 가구, 신상품...
L-F-D / USP / Demonstration
2상한(고관여/감성적): 감정
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소구라고 한다. ” 라고 나와 있었다.
즉, “광고를 수용자들에게 전달할 때 사용하는 표현방법. 직접적소구 방법이나 간접적 소구 방법, 혹은 이성적소구 방법이나 감성적소구 방법 따위”가 광고소구인 것이다. 단어의 뜻만으로 생각해 보
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일으킴으로써 제품 판매를 촉진하고자 했다.
참고문헌
- 김성영·라선아(2019). 마케팅커뮤니케이션관리. 한국방송통신대학교출판문화원. Ⅰ. 광고 상품
Ⅱ. 광고 크리에이티브 소구 및 카피
1. 이성적 소구
2. 감성적 소구
참고문헌
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감성적 소구의 광고에 신뢰감을 느끼며 구매에 많은 영향을 받는 다는 것을 알 수 있었다.
4. 결론
이 연구는 이성적 소구와 감성적 소구의 광고가 소비자에게 어떤 영향을 미치며 소비자들은 어떻게 두 종류의 광고를 받아들이는 지에 대해
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광고 크리에이티브(advertising creative) [광고 크리에이티브 소구 유형 결정][광고 크리에이티브 이성 소구][광고 크리에이티브 감성 소구][광고 크리에이티브 기타 표현방법][광고 크리에이티브광고].pptx
광고 크리에이티브
광고 크리
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